在天猫双11多次取得冠军的韩都衣舍，今年更看重品牌力。

　　这个双11，韩都衣舍更加开放、会更加有创意、会更加关注消费者。

　　韩都衣舍不再仅仅是店铺的集合，已成为互联网品牌创造和运营集团，有自己的生态系统。
这个双11，应该让消费者在购物狂欢的同时，明显感受到整个互联网品牌在服务、质量、文化等方面的提升。

　　电商界权威媒体《电商•卖家》11月期刊发了韩都衣舍创始人/CEO赵迎光的专栏文章《小伙伴，你计划怎么玩双11？》，面向电商提出四个问题：双11到了，我们电商怎么玩？有大手笔吗？有深刻的思考吗？采取的措施和办法，对未来的长远发展会产生深刻的正向影响吗？这位电商“意见领袖”毫不避讳地“抖”韩都衣舍的“玩法”，对天猫双11，乃至整个电商界而言，值得去思考。

　　值得一提的是，《电商•卖家》11月期发行于双11之后，而《小伙伴，你计划怎么玩双11？》成稿于双11之前。此文是韩都衣舍双11表现的验证，更是面对双11的战略大揭秘。全文如下：

　　上次写稿子，习大大带着彭麻麻去了美国。这次写稿子，习大大又带着彭麻麻去了英国，被老中青三代皇室超规格接待、103响礼炮、下上两院演讲、几千亿大单。有评论家说，英国用自己的行为向全世界传达了对中国另一种认可，这个西方精神领袖的做法和态度，将会在整个西方世界引起深刻的连锁反应。

　　位卑不敢忘忧国。去美国、去英国，展开新时期外交，这是中国的大手笔。我们电商是时代的产物，虽然只是一个个具体的企业甚至店铺，但却与中国的命运与发展息息相关。双11到了，我们电商怎么玩？有大手笔吗？有深刻的思考吗？采取的措施和办法，对未来的长远发展会产生深刻的正向影响吗？

　　双11是电商们创造的一个奇迹，它的影响今年将会扩大到全球更多国家。由于双11极大的集聚效应，电商被人们极度关注，互联网+也成为中国最热门的经济话题。这个双11，也是国家提出“互联网+”之后的第一个双11，互联网品牌、线下品牌、跨境电商、农村电商都会憋足劲一展身手。信息系统、物流体系、大数据分析，也会经受新的考验。我个人认为，双11今年还是会成为大家高度关注的焦点，各个层面关注的角度也会越来越丰富，双11终将成为观察电商发展的最好时机和据点。

　　作为第一代电商人，我也在深深思考，双11，我们最应该做的事情是什么？最应该关注的事情是什么？是销售数字吗？是冠军宝座吗？不可否认，数字和冠军是有诱惑力的。双11，韩都衣舍多次取得冠军，去年，我们的女装还获得“三冠王”。成绩已经够多了，如果今年双11，再要一个成绩的话，我们应该要什么？品牌，我觉得是品牌力。

　　不光韩都衣舍，整个电商行业，都应该真正进入到“品牌时代”。双11，不应再是一切资源全压在销量的一刻，虽然这很重要。我们应该通盘考量，科学规划，有创造性地折腾好这一天，因为这一天是全国消费者、社会各界密切关注的一天。因此，这一天，这一个时期，也是品牌打造最好的一个时间段。我们应该让消费者在购物狂欢的同时，明显感受到整个互联网品牌服务水准在提高、品牌质量在提高、品牌文化在丰富，为整个网商营造出强大的整体品牌氛围，而不仅仅是简单的卖货行为，简单的冲量冲量冲量。

　　韩都衣舍今年双11有很多新玩法，会更加开放、会更加有创意、会更加关注消费者。其实今年以来，我们都是这么玩的，不再自娱自乐，会拉很大大牌一起玩；不再只求量，把智慧、团队、资源开始往产品和品牌倾斜；不再仅仅关注女装，还会依托韩都衣舍整个品牌和集团高度，拉升我们20多个个性鲜明子品牌的影响，凸显我们品牌矩阵；我们还想告诉大家，我们不再仅仅是店铺的集合，韩都衣舍已经成为一个互联网品牌创造和运营集团，我们有了自己的生态系统。

　　无疑，互联网品牌目前还多是幼稚的、弱小的，面对双11这样的大事件，很多企业往往无所适从，迅速就被裹挟进混战状态。我想，双11是电商们创造的，电商们一定有能力持续优化这一个营销节点，在迅速变革的时代，使之成为创造电商品牌、推出电商品牌的重要平台，这一天，人们比的不应该仅仅是数字，还要有品牌力，还要有整个电商发展环境的贡献。

　　双11，因为我们爱你，所以，对你的期待更多。