2016年进入倒计时！2015这一年，过的不平凡，多少人过的心惊肉跳？多少品牌在这一年死去？多少品牌在这一年亏损？又有多少企业在这一年收获一笔意外之财？这一年，大家都在折腾，因为，不折腾就可能等死：转型、上市、收购、融资、O2O……还没有喘口气，一不留神，又错过了今年那些红得发紫的小鲜肉……

　　2015年度风云上市

　　2015年，IPO市场有着从未有过的热闹。从歌力思年初成功上市开始，中国资本市场便一直沸腾不已，前段时间，“broadcast：播”、“DAZZLE(地素)”、“La Chapelle(拉夏贝尔)”，这些许多女性熟悉的女装品牌，更是已经进入预披露流程。此外，还有太平鸟、安正、玛丝菲尔、欣贺、比音勒芬等品牌正排队于IPO的门前。加上之前已上市的朗姿、维格娜丝等，国内服装行业的几大知名公司都有望齐聚资本市场。

　　据说，年中的时候，Ports1961出卖自己的股份，也是为了转战A股。

　　此外，还有不少品牌筹备新三板上市。

　　2015死亡名单破产潮

　　2015年，死了一大批品牌。JIMMY CHOO合伙人Mellon同名品牌破产，寻求保护；Adidas精简业务，出售冰球品牌；Quiksilver美国业务申请破产；American Apparel破产重组；Burberry整合升级合并所有副线;加拿大本土女装零售商Laura提交债权人保护，宣告了其生命力的衰弱;加拿大最有名的鞋业零售商之一ShersonGroup 老板在7月正式向法院递交Nine West破产保护申请;今年4月份，法国设计师品牌Damir Doma进入了破产保护程序，等等。

　　这还只是部分而已。

　　2015年度话题娱乐化营销

　　2015年，品牌们的推广方案里，大幅度减砍广告大片的占比，然后将更多的预算投入娱乐营销中。比如，法国百年运动品牌乐卡克今年与诸多活动、明星、综艺节目等进行合作，年度业绩获得30％增长；比如美邦，与《奇葩说》、《一起出发》合作，获取极高的曝光率，而全球大大小小的品牌更是邀请明星、KOL进行街拍，穿搭经遍布整个互联网，它们的不少爆款，都少不了这些名人的功劳。

　　2015年度消费小鲜肉

　　“小鲜肉”原本是来源于AV女友圈，后来成为年轻男艺人的代名词。“小鲜肉”并不新鲜，但今年，源于“小鲜肉”的消费可真不少。2015年走红的小鲜肉都有谁?鹿晗、李易峰、陈学冬、TFBOYS、华晨宇、吴亦凡、王凯这些名字早已让人耳熟能详。他们似乎更容易刺激人们去消费。

　　2015年度淘汰钱包

　　以前，我们出门不带钱包，衣食住行样样行不通，如今出门再不带钱包，绝对难不倒英雄好汉。当下的时代，就是手机在手，说走就走。无论是餐饮、打车、购物，都能手机在线一键搞定。

　　今年10月份，优衣库350家门店接入微信支付。除优衣库外，hotwind热风、佐丹奴等时尚品牌也已接入微信支付开始加速O2O转型，后续，达芙妮、安踏、鸿星尔克、西域、ZARA等也在陆续接入，微信支付在线下服饰行业的覆盖版图将大幅扩张。

　　2015年度关注首次进驻中国

　　世界灾难依旧，盛世扩张未减，2015年，首次进驻中国市场的品牌，一点不少。近日，TOM TAILOR首家中国旗舰店正式开业;11月26日，美国高级女装品牌St.John盛蔷新店于上海梅龙镇广场隆重开幕，这是它在中国的首家新概念店；8月份，韩国利尔可可公司旗下女装品牌“kami&hami”，与青岛金妮可贸易有限公司正式签约，青岛金妮可贸易有限公司拿下了“中国区域销售总代理权”，至此，kami&hami正式进入中国市场；近期，美国女装服饰品牌bebe也宣布进军中国市场，并签约朗浩控股有限公司作为代理商，预计2016年夏天开始开设店铺；比利时本土最大时尚集团JBC正式进军中国市场；日本童装品牌Mikihouse借助天猫国际进军中国市场；Margaret Mitchell品牌集合店入驻大陆市场；香港无钢圈内衣品牌“语希”进驻大陆；今年5月份，韩国人气女装品牌IMVELY正式入驻旺角MOKO 香港i.t，进入中国市场;同月，高端瑜伽运动女装品牌FLYOGA进军中国大陆。

　　2015年度联姻“结洋亲”

　　并购，在2015年也屡见不鲜。无论国内还是国际品牌，更多的都在今年采取多品牌竞争战略，而并购是实现多品牌的重要手段。比如Tod’s收购Roger Vivier，用来冲业绩;比如美国女装品牌Ann Taylor母公司Ann被竞争对手Ascena以21.6亿美元现金加股票并购。

　　如果你足够细心，你也会发现，在中国的并购事件里面，本土品牌多收购国外的“白富美”，与之联姻。比如歌力思收购德国高端女装品牌Laurèl、卡奴迪路控股比利时运动时尚品牌DirkBikkembergs、牵手法国高级时尚品牌Alexis Mabille、收购意大利首屈一指的成衣品牌Krizia、拉夏贝尔控股杰克沃克……这样的案例，比比皆是。

　　2015年度动作转型

　　2015年，还有一大批企业正在转型。温州报喜鸟集团的“互联网企业”转型之路并不是从今年开始，但“工业4.0”智能制造的完成，却是在今年。从事性感营销多年的Abercrombie &Fitch品牌，今年转变了策略，从“纵欲”转向“禁欲”，但业绩却奇迹般的好了；J.Crew业绩下滑放弃高级时装转型快时尚。