根据中华全国商业信息中心的统计，2016年春庆黄金周期间（除夕至初六，2月7—2月13日），全国百家重点大型零售企业零售额相比上年同期下降6.6%，增速跌至金融危机后的2009年的相同水平，比2015年春节黄金周降幅扩大4.8个百分点。在调查的100家大型零售企业中，仅有25家企业零售额实现正增长，另外75家企业零售额均为负增长，有50家企业零售额降幅超过10%。

 图表 1  2004-2016年春节黄金周全国百家重点大型零售额同比增速（%） 

　　分线城市来看，一线城市消费下滑明显，二、三线城市小幅下滑。2016年春节黄金周期间，以北京上海为代表的一线城市大型零售企业零售额同比下降22.3%，低于整体增速15.7个百分点，其中金银珠宝、家用电器零售额同比分别下降了39.0%和20.0%；二、三线城市大型零售企业的零售额同比下降2.8%和5.6%，降幅分别低于整体3.8和1.0个百分点。

 图表2 2016年全国百家重点大型零售企业春节黄金周（2月7号-13号）分线城市零售额情况 

　　 主要商品销售方面，除化妆品以外，其它各品类商品零售额增速均呈现下降。食品零售额同比下降2.8%，相比上年春节低4.4个百分点；服装类商品零售额同比下降6.0%，相比上年低5.5个百分点；化妆品零售额同比增长4.3%，相比上年上升5.0个百分点；日用品零售额同比下降1.5%，降幅相比上年收窄1.1个百分点；金银珠宝零售额同比下降22.2%，相比上年降幅扩大15.7个百分点；家用电器零售额同比下降18.1%，相比上年同期降幅扩大5.9个百分点。 

图表3 2016年全国百家重点大型零售企业春节黄金周（2月7号-13号）零售额增速情况

　　2016年春节黄金周全国重点大型零售企业销售继续走低，其主要原因有：一，节前各大商场和超市，促销已成常态，许多节假日期间的正常消费潜力已在春节前被提前透支；二，节日外出旅游度假的人数大增；三，网络购物的分流，很多顾客都是到实体店里挑选商品，然后去网上购买，使得家电、服装等商品消费明显放缓；四，黄金、铂金类商品价格的波动导致了该类商品销售整体下滑。