暨棉麻艺术家、慢生活领导女装品牌茵曼签约首位明星代言人范玮琪、斥资千万二度联手东方卫视，出击大型时尚跨界真人秀节目《女神新装》之后，茵曼在元宵节推出的一支视频在互联网引发网友强烈关注。据互联网行业相关人士表示，茵曼此前主要精力对准娱乐营销，随着互联网平台视频的热度飙升，茵曼又强势回归，联合韩后、水星家纺，三大品牌共同推出了主题为“聚爱元宵节”的情感大片。

　　目标选准年轻人 玩转娱乐营销

　　自2011年双十一“茵曼”以1，787万日销售额超越传统品牌，位居天猫女装品牌榜首;至2015年11月11日上午10点30分，连续6年征战双十一的茵曼，最终交易额超过6000万，茵曼所在汇美集团整体销售额则超过1. 3亿，再次刷新集团单日销量纪录。据悉，如此骄人战绩的取得与茵曼一直以来的娱乐营销方式不无关系。茵曼看准品牌的明星效应影响，签约首个明星代言人范玮琪，为品牌树立良好形象。茵曼相关负责人表示：“现在年轻人很看重品牌背后的明星影响，具有良好形象的明星对品牌内涵的传递极具价值。范玮琪在众多明星中的形象以‘简单不失个性、率真不失知性’而被茵曼选中，这与我们品牌‘素雅而简洁，个性而不张扬’的品牌形象风格一致。明星对年轻人的带头作用很强，希望茵曼能把这份崇尚简单舒适的精神带给更多人”。

　　此外，茵曼在2015年被更多大众所熟知应是联手东方卫视，出击大型时尚跨界真人秀节目《女神新装》。节目超高的收视率带给茵曼更多的品牌曝光度，节目的主要收视群体大多为年轻女性，茵曼创始人方建华在节目中的态度亦体现了品牌的主张。支持原创设计师的作品，为年轻人设计更多个性、舒适的服装是茵曼的企业使命。节目一经播出，无疑让更多年轻人增强了对茵曼品牌的认知度与好感度。自2008年茵曼品牌创立至今，能频频引发年轻人高度关注，其娱乐营销路线的作用功不可没。

　　再走情感路线 更关注消费者

　　此次元宵节，凭借一支在互联网上创造超高点击量的视频，让茵曼新的联网传播方式及品牌传递的理念引发热议。“不仅让消费者关注，更关注消费者。”茵曼相关负责人在谈及此次视频创作初衷时谈到。“优秀的网络视频很容易吸引网民的关注，元宵节这个热点节日，品牌传播不该单纯停留在形式、主题等吸引消费者的眼球，更多的是考虑传达一种温情、一种品牌的态度。茵曼主张“慢生活”，并倡导由此带来的优质生活，此次视频所传递给消费者的也是一种温情和正能量”。

　　此支元宵节主题视频网络反馈意见多为肯定声音，众多网友纷纷表示，视频的主题贴近真实生活，品牌传递的内容也不再单纯地是广告促销，能从中体会到为消费者的用心，众多网友纷纷表示希望看到更多品牌像茵曼这支视频一样能带给他们感动和惊喜。

　　此次茵曼在元宵节这一小视频引发了一轮热议，接下来又会带来怎样作品及惊喜呢，大家拭目以待。