佐丹奴，这个曾经风光无限的休闲服装品牌，如今也遭遇到了业绩下滑，关闭亏损店面的尴尬。近日服装品牌佐丹奴公布了截至2015年业绩，其全年销售额为53.81亿港元，同比下降了3%。业绩下降的同时，佐丹奴不得不在去年关闭了亏损门店。
经营连续两年下滑 关闭亏损店面
近日佐丹奴公布了2015年业绩，其全年销售额为53.81亿港元，同比下降了3%。这已是佐丹奴连续第二年整体销售出现下滑。佐丹奴方面也坦言，去年其布局的各国市场均出现消费者需求疲弱。
根据佐丹奴的业绩报告，虽然去年在内地的经营溢利实现了增长，但这一增长主要来自三个方面：关闭表现欠佳的店铺令亏损减少、后勤成本减少、自营店及加盟店以及网上平台核心组合的销售额增长。
业绩的下滑，佐丹奴不得不“断臂求生”关店，令亏损减少。佐丹奴表示，去年淘汰了无利可图的店铺，这也导致2015年销售额的减少。公告资料显示，佐丹奴在去年调整了经营策略，关闭了一部分亏损的门店，全球门店数目减少了81家。截至2015年底，佐丹奴在内地的门店数为891家，相比2014年底的961家净减少了70家。
目前有80家店亏损 西安有门店停业
不过，到目前为止，佐丹奴在内地仍然还有80家亏损店铺（2014年为145间），其中有18家是“严重亏损”，因而对2015年溢利造成较大影响。
据了解，目前佐丹奴在西安也有店面停止营业。昨日，华商报记者在西安市北关正街一家大型商超内看到，佐丹奴门店已经停止营业，商场的工作人员解释说停业原因是“整体装修”，至于何时恢复营业，“没有明确时间”。
公开资料显示，佐丹奴始创于1980年，专营中低档休闲服装的零售。近年来，随着快时尚的兴起，佐丹奴主要的T恤产品不再是人们主要的选择。中投顾问轻工业研究员熊晓坤表示，网络电商对服装领域的强势入侵，也抢占了佐丹奴的市场份额。
2014年，因为业绩连续多个季度下滑，佐丹奴在品牌上作出调整，拟借助多品牌战略自救。基于此，其陆续推出了廉价品牌Beau-Monde（BM）以及主攻高端百货公司的休闲女装品牌“EULA”。不过，根据最新的业绩报告，在过去两年，佐丹奴已经在国内市场开设有9间EULA店铺，但由于无利可图，此品牌已于2015年终止，相关经营均已结束。与此同时，另一个新品牌BM目前还处于亏损状态。
服装行业去年关店近万家
服装品牌业绩下滑和整体消费也有关，去年纺织服装制造领域已经产能过剩。来自工信部消费品工业司的数据显示，2015年1月至9月，纺织行业亏损企业户数上升了6.6%。其实，服装行业关店潮早几年就持续存在，资料显示，去年全国近万家门店关闭，其中不乏知名品牌，如：波司登关掉5053家门店，利郎上半年关店15家，安踏下半年关店40家至140家等。
除了纺织行业整体不景气的大背景外，佐丹奴的品牌策略也走了一条没有竞争力的路子。谈起佐丹奴服装，西安市民赵先生说，他上学时很喜欢，工作后感觉款式很一般，价位又高，就很少光顾了。
陕西省服装行业协会会员工作部主任王平分析，服装业是一个充分竞争的行业，佐丹奴受到众多新兴品牌的挤压，特别是面对近年来服装行业累计的高库存的挤压，让其门店利润微薄甚至无利润，关店成为无奈选择。
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