近日，多家媒体转载LV和GUCCI合并的消息。LVMH集团内部相关负责人表示消息不属实，合并根本不可能。

　　据了解，国内媒体的报道源大多来自于法国时尚媒体la douts，该媒体在报道中称，路易威登CEO Michael Burke日前宣布已与意大利GUCCI集团达成合并协议，结成奢侈品集团巨无霸。合并之后，两大集团保持品牌独立运营。

　　消息乍一出着实让人震惊，而抛开愚人节这一“可疑”的时间点，报道细节本身值得再推敲。要知道Gucci本身不是集团，其隶属于开云集团，又何来的两大集团合并的消息。

　　据了解，日前一份来自瑞士联合银行的调查显示，中美千禧一代消费者最偏爱的奢侈品牌中，LV和Gucci均名列前茅，这与其良好的品牌形象分不开。