2015年度全国大型零售企业主要经济指标及主要商品销售情况信息发布会上指出，“十二五”时期我国消费品市场增速放缓。

　　“十二五”时期，我国消费品市场由高速增长进入中高速增长的新常态。社会消费品零售总额跨过三十万亿元台阶。各省份（及直辖市）累计增幅均超过60%，区域消费水平更趋平衡，中西部和长江沿线地区消费市场增长迅速。十八大以来，我党严控“三公”消费、反腐倡廉，社会风气得到明显改善，奢侈、炫富型消费受到有力抑制，大众消费快速发展，政府消费支出比重得到下降。居民消费需求由商品消费向服务型消费转移，通讯器材等信息技术商品增长迅速。

　　一、消费品市场增速放缓

　　“十二五”时期，我国消费品市场依然保持较快的增长速度，社会消费品零售总额分别于2012年和2015年跨过二十万亿和三十万亿的台阶。但另一方面，由于基数较大，市场增速也随之放缓。“十二五”期间，社会消费品零售总额累计增长91.7%，增速较“十一五”时期下降38个百分点，扣除价格因素，实际增长71.1%，增速较“十一五”时期放缓24.1个百分点。

　　社会消费品零售总额（1992年以前是“社会商品零售总额”）从1978年的1558亿元到1992年的10994亿元，经历了13年时间，从万亿到五万亿（2003年）经历了11年时间，从五万亿到十万亿（2008年）经历了5年时间，从十万亿到二十万亿（2012年）经历了4年时间，从二十万亿到三十万亿（2015年）仅用了3年时间。

　　二、中西部地区消费品市场增长较快

　　“十二五”期间，我国各地区社会消费品零售总额累计增速均在60%以上。其中，增速在100%以上的地区，除海南外均为中西部地区。北京、上海、广东因商业发展较成熟，增长空间相对有限。长江干流沿线省份增长较快，除上海外，其他省份增速均在90%以上。北方工业地区增长则相对乏力，河北、山西及东北三省的累计增速均不到90%，更不及全国平均水平。

　　三、大众消费快速增长

　　“十二五”时期，限上单位商品零售额增速持续放缓，由2011年的23.2%下降至2015年的7.9%，累计降幅达到15.3个百分点。限上单位餐饮收入增速则有2011年的19.7%下降到2015年的7%，甚至在2013年出现同比1.8%的负增长。

　　另一方面，限下消费在“十二五”期间保持着两位数的增长速度，2015年限下单位商品零售额同比增长13.4%，增速高于限上5.5个百分点，限下单位餐饮收入同比增长13.5%，增速高于限上6.5个百分点。

　　四、消费向服务型、享受型倾斜

　　随着我国经济步入新常态，消费商品由以基本生活品为主到以发展、享受型消费品为主，消费结构由衣、食消费向住、行消费转移，服务型消费占居民消费比重持续提高。特别是旅游消费、文化体育娱乐消费、信息消费和健康消费等成为消费市场新的增长点。2015年前三季度，我国居民在交通通信、医疗保健和教育文化娱乐的消费支出占比达到31.7%，较2014年同期提高0.8个百分点，较2013年同期提高1.4个百分点。而2015年前三季度，我国居民在食品烟酒、衣着和居住上的消费支出占比则为59.4%，较2014年同期下降0.8个百分点，较2013年同期下降1.3个百分点。

　　五、网购规模迅速扩大

　　“十二五”时期，我国电子商务快速发展，网购规模不断扩大，特别是智能手机、平板电脑等移动端的快速普及，带动移动端购物的迅猛发展。我国网购市场之所以能在这一时期迅速崛起，其主要原因有三：一是具有庞大的消费群体。截至2015年底，全国网民规模达到6.9亿人，比2010年增长51%，互联网普及率从34.3%提高至50.3%，上网成为大部分消费者的日常习惯；二是我国物流劳动力成本相对发达国家较低，廉价的物流配送支持我国电商快速形成规模优势；三是我国实体商业经过多年的高速增长，联营、多级代理等经营模式的效率出现下滑，成本上涨又提高了消费终端的负担，而电商正是抓住这一机会，以“低价”、“便捷”的优势，快速吸引消费者，实现增长速度和媒体热点的“逆袭”。

　　根据艾瑞咨询数据，2015年我国网购市场规模达到3.8万亿元，是2011年市场规模的4.8倍。其中，移动网购规模达到2.1万亿元，占整体网购的比重为55%，较2014年提高21.3个百分点。

　　六、年轻化、多样化、圈层化消费特征显现

　　从外在因素来说，限制“三公”消费，改变了过去以模仿型、排浪式消费为主的消费行为，鼓励大众消费。电商的崛起，不仅冲击了实体零售的业绩，更迫使后者进行变革，提高经营效率，提升购物体验并积极引导和创造消费需求。

　　从内在因素来看，消费特征产生巨大变化的最核心因素是，消费群体结构在改变。80后、90后成为当前的消费主力，改革开放带来的巨大经济成就，使得这一代人具有相对过去更好的家庭经济基础。同时在中西方多元文化的共同作用下，越是年轻的消费群体，价值观也越是多元化。体现在消费上，就是消费的随意性较强、“月光族”较多、品牌忠诚度较低、既喜欢与众不同，又希望有自己归属的独特群体、对潮流时尚更加敏感。消费者的这些特征都增加了我国传统商场和品牌分析消费需求的难度，比较简单的方法，就是通过增加国内外“快时尚”门店吸引客流。

　　另外，随着我国人均收入持续提高，中产阶层迅速扩大。瑞士信贷的一份报告显示，2015年中国的中产阶层人群达到1.09亿人，成为世界上这一阶层人数最多的国家。这部分人群由于收入较高，工作压力较大，因而更追求舒适、享受和高效率的生活方式，更多的消费支出用于提高生活品质上，而满足生存需求的消费比例则相对较小。同时，中产阶层受教育程度较高，并具有自身独特的价值观和消费观，因而他们的消费会显得更加理性，也更具圈层化特征。