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可是，我想说，我们不是公主，要嫁的也不是王子，我们买不起价值成百上千万的婚纱。但一些大众品牌却可以在这方面提供“低价”!这一定位似乎在越来越受欢迎……

婚纱市场，你肯定知道VeraWang，然而包括她在内，大部分品牌都是专注于这个行业，为消费者提供定制或半定制服务，但他们的婚纱通常不会便宜。

而如今，大众时尚零售商在抢占平价婚纱市场，你很少看见，但是越来越多，比如，之前有J. Crew、Ann Taylor、Target等品牌，如今又有H&M和ASOS的加入。“低价”是他们共同的杀手锏，这一市场人群很大，但你觉得，它们会做得好吗?翻到文章最后，为我们留言，告诉我们，你的答案!

ASOS

近期，英国时尚品牌ASOS推出18款新娘系列礼服，走“平价”路线，它最便宜的婚纱是Chi Chi London迷你短袖礼服，仅需65英镑(约合598元人民币)，最贵300英镑(约合2765元人民币)。

整个婚纱系列包括短版、无肩带希腊式的设计，还有更多传统高领款的、长袖款的诸多选择。配饰和鞋子也将配合裙装推出。据悉，整套装扮下来也不过400英镑(约合人民币4000元)。

据了解，去年4月份，ASOS还成功发布了伴娘服系列，价格也走人们普遍能负担得起的定位，与Asos网站的定位匹配。在宣传中，Asos强调伴娘服的一些款式在日常生活的活动中也可以穿着，不会是参加完婚礼就只能丢一边的衣服。

新系列的市场原因

英国曾有一个非常有名的婚礼网站，名叫hitched，根据它的调查数字显示，英国每年的婚庆市场都值100亿英镑，每个婚礼平均花掉3.6万英镑，光是婚礼当天的花销就达到了1.2万英镑。而新娘礼服从头饰到鞋子，一共需要281英镑。

ASOS推出婚礼系列，是看好了这一巨大的婚庆市场，而其定价也基本与英国平均水平持平，有利于打入中端市场。而这一市场，在美国等国家，其份额也在逐年攀升，潜力巨大。

是否在中国上线

但目前，中国地区的ASOS官网并没有正式上线bridal系列，喜欢的准新娘可以就近在香港购买或者寻找代购。

此外，ASOS目前中国区的官网上也可以购买到ASOS Bridal系列的伴娘礼服和部分新娘配饰。

H&M

为了迎合市场需求，紧跟ASOS之后，H&M也发布了最新婚纱系列。H&M的新系列要贵一点，价格范围在149.99—399英镑(1381元人民币值3674元人民币)，外观比较保守，一如既往的采用可持续材料，如棉麻、有机丝等，还带有碎花的时尚A字型礼服，具有七十年代风格的蕾丝袖子。

但是，与婚纱的平均价格相比，H&M的产品依然是相当便宜的。据有关消息报道，婚纱的平均价格是1378英镑。

它们不是第一个案例!

这已经不是大众时尚品牌第一次推出平价婚纱了。

J.Crew

J.Crew算是个先行者。据说，Jennifer Aniston结婚就用的J. Crew的面纱。2004年，J.Crew开始推出婚纱品牌。J. Crew之前在曼哈顿麦迪逊大街有一个专卖婚纱的精品店，现在还有婚纱沙龙。在J. Crew的电商平台上，它的许多婚纱你都可以在买到，这些婚纱产品甚至和连体裤一起售卖。

婚纱市场是一块肥沃的蛋糕，J .Crew 在进入这个市场后赚了不少。早在2010年，J .Crew的CEO就表示：“婚纱产品给公司带来重要的收益。”

AnnTaylor

另一个品牌AnnTaylor也加入婚纱这个市场，它的价格比J. Crew 还要便宜很多——大部分是在1000美元以下，有一些是在500美元，甚至部分婚纱的售价在250美元以下。

Target、BHLDN

除了时装品牌在陆续进入婚纱市场，就连零售商也来凑热闹。

比如Target。它推出了一个名为Tevolio的婚纱系列，价格大约是 52.48 美元。

比如UrbanOutfitters旗下的Anthropologie推出过一个BHLDN的副牌。

对于这些新加入婚纱市场的大众时尚零售商来说，“低价”是有力的杀手锏，而它们吸引消费者的另一个办法，就是“网购”。

现在越来越多的新娘更愿意在网上买婚纱，相信我们身边大多数做过新娘或者即将要做新娘的姑娘，会有更为深刻的体会。

但是问题来了，他们会在中国市场卖的好吗?淘便宜的新娘很多都去“苏州婚纱城”了，追求品质的新娘很多都去“定制”了，而这些大众时装品牌或零售商推出的“平价”婚纱系列，比“定制”价格低，但却比“苏州婚纱城”贵，你觉得，我们的消费者，会有多少去买这些品牌推出的婚纱系列的账?