2016年4月23日，东莞某大型体育馆。林志玲穿着黑色内衣头戴皇冠，女王范十足地走上T台。黄晓明、黄致列、Alin等当红明星随后登台表演，三届环球小姐冠军也同台亮相。

　　舞台华美，音效憾人。模特们一个个身着夸张而精致的内衣在台上摇曳生姿。这个画面是不是似曾相识？每年“维多利亚的秘密”内衣秀一出街，宅男宅女们就纷纷对着电脑流口水。而前述这场大秀的主角：都市丽人，这家中国内衣企业想打造中国的维秘秀。

　　空前的内衣大秀

　　“我们这场大秀在行业里，不敢说绝后，但一定是空前的。”都市丽人总裁郑南耀对第一财经记者说。

　　每年办一场秀，都市丽人其实已经这么做了五年。但是之前的大秀在郑南耀看来都是在为2016年做准备。“以前的秀大多对内，主要就是经销商们过来看一看，然后订新品。”郑南耀告诉记者，而2016年的这场大秀除了承担对内的功能，还有更重要的任务：对外展示都市丽人的形象。

　　“我们不是单纯作秀，而是为了传播。除了给大家带来视觉的盛宴，同时还希望给消费者传递都市丽人的理念‘科技、健康、时尚’。”擅长渠道的郑南耀仿佛又变成了一个营销大家。他说，品牌的推广是多元化的，比起打硬广，内衣秀更有话题。大秀的现场请了很多视频网站，甚至请了很多网红和自媒体，天猫上还在同步售卖大秀上展示的产品。这些都是推广的手段。

　　尽管当地政府提供了场地支持，这场大秀仍然耗资千万，这个费用里还不包括黄晓明、林志玲两位代言人的费用。钱花出去了，自然郑耀南也十分关注推广的效果，大秀第二天上午他兴致勃勃地分享说，他的朋友圈已经被刷屏了，网上视频的点击率也已经差不多有5000万次。

　　郑耀南乐见这场大秀被更多地传播开来。他说，都市丽人员工有将近5万人，在这个人人都是自媒体的时代，每个员工能够辐射到200人，这样的传播能量已经非常大。

　　2017年的秀提前半年就要开始做筹备，而模特的选拔和推广将是都市丽人以后更重视的部分，郑耀南表示，希望以后登上都市丽人舞台的，是中国或全球最好的模特。

　　这一点也与维秘内衣秀很像，模特们以登上维秘的舞台为荣。除了内衣秀对标维秘外，郑耀南还希望都市丽人在中国的市场份额也像维秘之于美国，达到20%。目前都市丽人的市场份额为3.3%。

　　内衣行业集中度将更高

　　郑耀南其实是想借内衣秀告诉消费者：都市丽人品牌在升级。他说，2016年是都市丽人品牌升级的第一个元年。除了品牌，产品、门店等都会随之升级。

　　产品的升级体现在面料采购和设计等方面，都市丽人的面料采购已经从国内转到了国际品牌，莱卡、伊藤忠等都是其供应商，面料的科技含量越来越高。设计方面也与法国、日本、韩国等设计机构进行全面的合作。

　　2015年都市丽人还与迪士尼签约，与电影上映同步推出“疯狂动物城”系列也可看做都市丽人产品升级的重要标志。未来两年与迪士尼的合作还会有更多可能性。

　　都市丽人品牌及产品的升级已经在业绩上有所反映。其在3月发布的2015年年报显示，2015年都市丽人利润大增23.6%，至约人民币49.5亿元。这个成绩远超同行其他企业。

　　郑耀南认为，目前中国内衣市场杂而乱，现在还处在启蒙期，即将进入觉醒期。这将是非常重要的阶段性变化，消费者将更愿意选择产品品质好、可信赖的品牌，品牌的集中度将会变高。“因此未来五年是我们最大的机会。”

　　这一观点也有许多行业调查的支撑。中国产业调研网发布的《2015-2020年中国内衣行业现状调研分析与发展趋势预测报告》指出，从长远发展来看，我国内衣市场容量逐渐扩大，市场竞争同时也将变得空前激烈。在目前整个服装行业毛利普遍下滑的情况下，内衣行业的利润在不断下降，中低端内衣产品的份额会越来越遭到挤占，而中高端内衣的需求会越来越高。做好市场细分，提升品牌形象仍然是内衣企业的发展方向。

　　如果说过去都市丽人发展的致胜法宝是其供应链与对零售的把控，那么未来都市丽人想凭借多品牌战略占领市场制高点。

　　郑南耀多次对第一财经记者强调，未来都市丽人最重要的战略是多品牌战略。

　　都市丽人在过去的两三年内从4个品牌发展到10个品牌。这些品牌覆盖了各个层次的消费者。大众市场而言，女性内衣品牌有“都市路俪人”、“都市路丝语”、“都市路缤纷派”、“都市丽人的秘密”及“自在时光”。每个品牌都展示了不同的设计风格且属于不同的价格范围，并针对不同的年龄阶层；而男性及儿童产品的销售品牌分别为“都市路锋尚”及“眯雅佳”。

　　至于高端市场，都市丽人则通过2015年第一季度收购的知名高端品牌“欧迪芬”及其子品牌“璐比”、“伊夏”等，进入了中国高端贴身内衣市场。

　　在多品牌战略上，郑南耀未透露更多细节，仅表示不会走得过快，未来会走得稳一点。