中国纺织工业联合会副会长孙瑞哲近日表示，《纺织工业“十三五”发展规划》中，纺织行业的定位将迎来新的表述。那就是，纺织行业是我国传统支柱产业、重要的民生产业和创造国际化新优势的产业，是科技和时尚融合、衣着消费与产业用并举的产业，在
　　美化人民生活、带动相关产业、拉动内需增长、建设生态文明、增强文化自信、促进社会和谐等方面发挥着重要作用。

　　而与之相对应的，在全新的定位下，行业“十三五”规划的目标将有什么变化？对此，孙瑞哲指出，纺织“十三五”规划的目标体系包括行业增长、结构调整、科技创新、品牌创建、绿色发展等几个方面。品牌创建方面，目标的设定目前并无国家宏观规划以及现有指标体系作为参考，因此计划采用既反映纺织行业品牌发展目标又能得到较广泛认同的指标，初步设定社会责任建设及品牌培育管理体系运用作为参考目标。

　　价值观在变化，内涵在提升

　　2016年3月初，中国纺织工业联合会品牌建设调研组围绕《纺织行业“十三五”发展规划》提出的品牌工作的目标任务，深入上海、余杭、浙江桐乡两个镇进行调研，了解了当前纺织服装品牌的发展现状、新模式新思路、现存问题、发展趋势，听取品牌企业对联合会的工作建议和政策建议。

　　历时不到一周的时间，本次品牌建设调研组一共接触企业40多家，围绕品牌建设。品牌运营和品牌建设的情况，调研组进行了深度调研，在总结调研成果时。中国服装协会常务副会长陈大鹏表示，尽管大环境的运行压力比较大，但品牌企业的运行情况比较平稳、良好，在调整磨炼之中，调研所接触的品牌企业还处于提升的状态。“大家基本上没有谈困难，这次整个品牌企业都是底气十足，大家核心在谈的，都是过去的这些年企业自身的短板，都在指向自身内在的问题。”

　　陈大鹏表示，从座谈的情况来看，企业的发展观价值观都在发生变化，企业都非常务实，不再只是注重规模的提高，而是内涵品牌价值的提升。接触下来，品牌企业在2015以来利润的增长远远高于主营业务收入的增长，也就是说品牌运行的总体质量在明显的提高。

　　品牌建设有几个方面的特点非常突出：

　　一方面，大家非常注重产品的研发设计，有的企业家讲道，设计就是品牌建设的本质，是产品的本质，大家都非常注重产品研发和产品质量。“以秋水伊人为例，他们的企业负责人认为，一个品牌最重要的是看你的风格，所以你的品牌建设做的如何主要是看老板能否盯住你自身品牌的定位。2014年该品牌因为没有注重品牌建设，所以业绩出现明显下滑，但是在2015年，他们果断的进行了调整，并对消费者进行了深入研究，所以2015 年的销售有了很大的提高。”第二，“制造”这个词汇大家谈的很多。尽管我们是制造大国，但是优质的高端制造依然是稀缺资源。高端女装品牌之禾（ICICLE）连年保持了高速增长，超过一半的店铺在百货商场中排名前五位。对此，上海之禾时尚实业（集团）有限公司董事长叶寿增认为，服装行业物质极度丰富，但优质服装依旧是稀缺的。在很多品牌寻找“风口”的当下，制造能力被叶寿增视作之禾当下和未来的核心竞争力。他认为，优质的产品不会凭空产生，优质工厂在全世界都是稀缺的，中国的供应链有条件成为世界一流。叶寿增认为，设计是前提，制造是核心，销售是水到渠成。抓住了品质也就是抓住了目前多样化快速反应的核心，也是托举品牌建设的重要核心。

　　第三，人才。大家在设计，制造之后谈的就是人才。创新最终靠的还是人才。关于人才，调研企业在谈的很多都是内部团队建设，配置国际资源等。在新的发展时期，在互联网时代，新的变革时代，多功能复合型人才尤其是企业最缺少的组合力量。

　　第四，渠道。从渠道方面，品牌企业很多都是多渠道，多种业态发展，根据市场细分，采取多品牌的发展战略。

　　调研组认为，很多企业在和商业终端进行博弈，根据细分市场调整所进行的多品牌的尝试还需要商榷。“一个品牌要做好，还是要专注。”另外一方面，服装和家纺都有一个新的态势，就是往生活馆的方向发展，家纺向家居生活、服装延展，服装也向家居生活延展。不同的企业如何做出不同的选择，大的企业有配置资源的能力，有控制品牌运营的能力。小企业则要量力而行。比如日本的无印良品，既有服装，家纺也有生活用品，但是实际上无印良品是在总体品牌形象和品牌系统的策划下做的现代生活方式的尝试。调研组还发现了有趣的案例，新的尝试。

　　陈大鹏表示，“譬如我们在杭州看到一个全新的企业，如涵。它是一个互联网企业，主要培养网红品牌，在过去的3年时间培养了50个网红品牌，从2014年创办销售2个亿，2015年增长到7个亿，预计在2016年会增长到15个亿。它的盈利模式实际上就是在包装一些平面模特，网络红人，通过粉丝关注来达到销售。去年，它其中的一个网红销售达到4个亿。这种在互联网的体制内，新的模式也值得我们关注。”

　　第五，区域品牌建设有提升。浙江在2015年提出建设特色小镇，着力打造7个万亿产业。本次调研，调研组前往杭州艺尚小镇，感受很多。艺尚小镇整体投资60亿元，聚焦服装、珠宝配饰产业，明确时尚设计发布、时尚教育培训、时尚产业拓展、时尚旅游休闲、跨境电子商务和金融投资商务等六大功能，把推进国际化、体现文化特色与加强互联网应用相结合。设时尚服装、珠宝设计、跨境电商、金融配套、生活配套、社会公建和交通枢纽六大功能区，分三期实施。
关注市场环境 呼吁协同创新

　　在调研总结中，调研组发现，受访企业谈到比较集中的还是在市场环境，包括恶意打假等问题。用“一把辛酸泪”来形容一点不为过，还有质检的问题，划区域质检，也增加了企业的成本。“调研座谈中，大家都提到供给侧改革，一方面企业要做好供给，包括落实‘三品战略’，很多企业都提出来在供给侧改革的形式下，政府能否在净化市场环境中发挥更大的作用。”

　　另外，下一步的创新发展，上下游的协同创新成为这次调研过程中大家谈论非常多的一个方面，创新需要上下游的协同，目前存在着供应链资源信息不畅、配置不均的现状。