频道首页 | 网站首页
频道首页 | 公告通知 | 配额查询 | 招标专栏 | 配额行情 | 清关情况 | 配额快讯 | 配额分析 | 配额调剂 | 签证情况
 你现在的位置:频道首页 >> 信息正文
“新奢侈”时代来临 香奈儿们已经过时

发表时间:2016年06月07日    作者:史黛拉

  本周二,19岁的新星Leah Dou窦靖童出现在了Chanel香奈儿于中国举办的一场时装秀上,与大多数精于此道的受邀嘉宾不同,窦靖童并未对这一全球知名品牌时隔7年来在中国举办的活动进行无节制的吹捧,相反,窦靖童表示参加这样的活动略显尴尬,因为不知道该如何表现,或者这些表现是好的还是不好的,而她亦只会按自己的方式穿着。

  本周四,在新媒体“正午”(微信号:NoonStory)的“新人窦靖童”的报道中,作者李纯同样描写了窦靖童在接受采访拍摄时,拒绝了摄影师要求的POSE和配饰,而只愿意选择自己的方式被拍摄。

  尽管没有TFBoys这样的“塑料花”明星一样拥有数千万社交媒体粉丝,不过,像她母亲王菲一样在社交媒体“不加V”、被标上了其父母一样的“个性”标签的窦靖童,同样拥有大量的线上、现实狂热追求者,Chanel香奈儿此次规格相当的营销活动选择窦靖童,而不是其他年少明星则是另一个证明,窦靖童身上的个性、国际化是奢侈品真正需要用来影响其未来客户的明星。

  不过,与Chanel 香奈儿营销活动上窦靖童的言论一样,奢侈品希望通过有影响力的年轻一代来影响年轻客户的初衷和结果可能背道而驰,或者完全就是悖论,因为“窦靖童们”可能会常常成为奢侈品营销活动的座上宾,但她们永远不会向她们的前辈一样真心为这些奢侈品站台,亦不会经常身穿奢侈品招摇过市。

  在窦靖童的新浪微博Timeline上,根本找不到Chanel香奈儿这次营销活动的蛛丝马迹,她的微博最新更新日期为5月28日。

  实际上,Chanel香奈儿们想要表达的“奢侈”在今天可能已经过时,不要说过去五年Michael Kors、Kate Spade代表的“轻奢”已经抢走了传统奢侈品行业的风头,整体传统奢侈品行业在今天已经停止增长、岌岌可危。最近,Marc Metrick的一番言论更是击碎了奢侈品行业的“奢侈梦”。

  服务知名奢侈品百货Saks Inc. 15年,最近刚刚担任集团总裁的Marc Metrick表示,尽管传统奢侈品仍是奢侈的一种,但是消费世界已经进入“the new luxury新奢侈”时代,而“the new luxury新奢侈”的代表作便是Starbucks 星巴克,因为Starbucks 星巴克将平价日常消费品(咖啡)提升为一种高雅的消费品。

  作为以销售知名品牌为主的Saks Inc.显然不愿意看到奢侈品们过时,不过Marc Metrick表示,科技的进步正带来前所未有的生活方式改变,一如众多奢侈品牌推出餐饮、咖啡区等店内新概念去迎合消费者的体验感一样,Marc Metrick称Saks Fifth Avenue的纽约店亦新增了一个瑜伽工作室来弥补这种体验感。

  尽管,Chanel香奈儿、Louis Vuitton路易威登一贯有极佳的服务,但是Kate Spade等新品牌的门店概念正在颠覆传统奢侈品的概念,在一些新兴品牌的门店中,除了奢侈品常见的皮具、服装产品外,其他配件甚至家居用品一应俱全,甚至开辟专门的休闲区,供消费者休息、餐饮。这一概念亦得到了奢侈品行业的认同,甚至学习,无论Burberry博柏利还是Armani 阿玛尼都开始尝试小范围内复制这种概念。

  这一趋势的背后正是全球人类生活方式的变化,从单纯的穿着消费转向体验式消费。在刚刚过去一季度,美国零售业公司无不叫苦不迭,其中一个重要原因就是人们更多地将预算花费在旅游、娱乐等体验式消费行业,而不是功能单调的服饰市场。

  Marc Metrick表示“the new luxury新奢侈”的核心是为消费者带来新鲜的、安逸舒适的、个性化的服务,为消费者提供体验,同时与他们发生感情联系。也即是,奢侈品门店长久以来依靠极度殷勤的销售、森严的保安想营造的高贵、高端、贴心的服务已经不符合当下消费者的心理。据无时尚中文网(微信号:nofashioncn)观察,门口站着高大保安的Tiffany & Co. (NYSE:TIF) 蒂芙尼广州太古汇门店经常全天无人光顾,而门店面积小很多的PANDORA A/S (CPH:PNDORA)潘多拉则经常有顾客和销售热情互动。

  “the new luxury新奢侈”的另一特点还包括平等民主,或者说大众的。Marc Metrick称,社交媒体对此影响重大,消费者不在乎时尚或者趋势的源头,只需要它是最新的、最热门的,是真实可靠而且马上可以体验的。Marc Metrick亦坦承,设计上今天的“奢侈”概念正在受到快时尚以及时尚娱乐化越来越多的影响。如果说,快时尚们在“抄袭”奢侈品的设计,实际上,奢侈品今天已经在开始“抄袭”快时尚的策略了。

  那么究竟“the new luxury新奢侈”的转变从何而来?当全球信息大爆炸、商场供过于求、每年诞生成千上万个新品牌,消费者已经不是被动的只能去接受零售业通过门店、媒体发布的营销信息,而是成为那个筛选信息的主动消费者,与此同时,零售商变成需要更多做出迎合而进行改变的被动者。

稿件来源:无时尚中文网

短信订阅】【信息定制】【发表评论】【收藏此页】【纺织通】【联系行业分析师
相关作者  
·逼到悬崖 盖璞最终投入了亚马逊怀抱?[2016-05-26] 
·一季度奢侈品关店数量一览:中国消费者奢侈品消费增长乏力[2016-05-26] 
·Gap集团再关75间店 主要在日本[2016-05-23] 
·Tesco乐购关闭旗下服装品牌F&F网站并入集团主站[2016-05-18] 
·博柏利利润被指暴跌7% 公司拒绝评论[2016-05-17] 
·博柏利将收紧美国批发业务 扭转低档形象[2016-05-04] 


相关资讯  
·香奈儿首席财务官:最近几周中国游客已占日本销售额的一半[2024-05-22] 
·在1688花几百买的假香奈儿,是现在中产的新社交货币?[2023-05-05] 
·香奈儿首次在非洲举办大秀,推出2022/23“香奈儿-达喀尔”高级手工坊系列时装秀[2022-12-13] 
·只是例行公事 爱马仕、BV、香奈儿等又双叒叕调价了[2021-01-25] 
·从电影造型师到时装设计师——关于香奈儿女士的10个小秘密![2020-08-20] 
·奢侈品行业将经历两年“困难期” 香奈儿不会通过打折来清理库存[2020-06-24] 
相关出处  
·Gucci称20年没来的老顾客都回来了 目标年收入60亿欧元[2016-06-04] 
·5月份优衣库日本同店销售增5.9%[2016-06-03] 
·2015年阿玛尼收入增长放缓至4.5% 盈利改善缓慢[2016-06-03] 
·维多利亚的秘密5月持续疲软 母公司L Brands同店零增长[2016-06-03] 
·逼到悬崖 盖璞最终投入了亚马逊怀抱?[2016-05-26] 
·一季度奢侈品关店数量一览:中国消费者奢侈品消费增长乏力[2016-05-26] 
 
·纺织品HS代码
·输欧盟纺配类别对照表
·输美纺织品临时管理目录
·输欧盟纺织品临时管理目录
·查询:07年度输欧(美)纺配.
·查询:07年度输欧美纺织品首.
·06纺配招标公告公布 樊敏.
· 眼光放在本土上——奥特莱斯.
·商务部关于07年度输欧(美)
 
网站背景 | 公司简介 | 联系我们 | 友情链接 | 信息定制
第一纺织专业网站群  
CopyRight ©2005 www.webtex.cn, All Rights Reserved
企业营业执照认证: 沪ICP备10039135号