《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）8月11日专稿（记者　丁丁　报道）：作为A股男装板块11家上市公司中第一家公布半年报的步森股份，其业绩不利令男装行业陷入尴尬。

　　今天（8月12日）下午，步森股份发布的半年报显示，2016年1-6月份，步森股份实现营业收入1.51亿元，与去年同期的1.79亿元相比，下降15.26%，归属于上市公司股东的净利润-0.23亿元，与去年同期的-0.57亿元相比，大幅减少298.21%。步森股份特别表示，受市场持续低迷，销售下降的影响，今年三季度将继续面临业绩亏损的局面。

　　截止《中国服饰》杂志记者发稿前，步森股份依然因为筹划重大事项处于停牌状态。对于业界而言，步森只是整个男装行业的一个缩影，近期卡宾、中国利郎、利邦、华绵制衣公布的业绩也显示，营业收入与净利润双双下滑甚至大幅亏损的局面，依然令男装行业“坐困愁城”。

　　对于业绩下滑，上市公司普遍把根源归结于经济不景气，消费需求疲软，成本上升以及以及成本上升的原因。而今天晚间在接受《中国服饰》杂志记者采访时，服装行业资深观察人士程伟雄直言，“模式与定位”是导致男装上市公司业绩不佳的根源所在。

　　在其看来，服装品牌企业也只有把握趋势，才能抓住未来趋势的价值点。未来服装企业需要进一步细分市场结构，然后在不断细分中寻找价值点，从目前来看，很少有服装企业能进行精准定位，其次，今后服装企业要控制销售渠道，只有通过有效控制常规渠道和新兴渠道，才能够决胜市场。

　　《中国服饰》杂志记者注意到，消费市场的低迷也让男装品牌如临大敌，部分男装上市公司纷纷通过并购、跨界来自我拯救。在已经公布业绩的上市公司中，男装品牌利郎将于今年秋季开始每季度推出一小系列女装产品，希望在增加店内效益的同时，可以测试新的市场；卡宾服饰则正逐步将以批发模式经营的零售店铺向代销模式转型。以有助提升营运效率；利邦控股则宣布将继续优化供应链，确保店铺提供最优质的商品，同时还将重组管理团队，以确保权责明确，并着手进行实施大规模节流计划；步森股份方面也希望扩展特殊行业和职业的个性化高档服装定制业务来实现扭亏。

　　业内人士在接受《中国服饰》杂志记者采访时也表示，服装行业竞争激烈，小品牌居多。服装行业是一个充分市场化的行业，进入门槛低、参与者众多，导致竞争较为激烈。行业整体集中度较低，大品牌份额不高，从各子行业集中度来看，除专业性要求较高的运动外其他子行业排名前列的公司份额合计均不大、也以中小品牌居多。截至2016年5月，服装行业有15409家企业，其中亏损企业2511家，数量占比达16.30%。

　　光大证券研究员李婕今天表示，品牌服饰行业基本上从2011年底进入去库存为主的调整阶段，加上受国内外消费疲软影响，很多小品牌受到冲击、出现倒闭。根据国家统计局数据，2011年服装行业中规模以上中小企业家数出现大幅减少，当年数量减幅高达37.65%，同时2010年以来中小企业利润率持续走低，显示在行业进入调整期间、中小企业受到冲击较大。

　　从行业亏损单位个数变动情况来看，也可以有效说明这一现象。《中国服饰》杂志记者从国家统计局数据中了解到，2008~2011年行业高景气阶段，服装行业亏损单位个数占比持续下行，行业快速增长、参与者均能分一杯羹；到2011年末，服装行业亏损单位个数占比大幅提升，随后出现较大波动，显示行业进入调整、洗牌阶段；2015年以来，该比例峰值不断下降、波动减小，显示行业调整进入尾声、企业经营状况逐步趋稳。

　　在李婕看来，服装品牌企业目前也充分认识到依靠渠道的粗放式增长和盲目提价已经难以为继，加上电商等各种新兴渠道不断兴起、渠道多元化削弱了传统实体渠道的竞争力，渠道可得性大大提升、稀缺资源优势不再，“渠道为王”时期已经过去。

　　李婕认为，现阶段主动经营品牌、提高客户忠诚度成为服装企业发展的重要要素，整个服装行业的增长驱动力从外延扩张、提价开始转变为内生的同店量增，这要求服装企业从产品设计研发、订货配货、店铺运营管理、客户服务等多个方向“修炼内功”，突出产品的差异化优势和品牌形象与定位。