《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）9月13日专稿（记者　丁丁　报道）：刚刚成为各大电商热门营销工具的直播或将昙花一现。国家新闻出版广电总局发布《关于加强网络视听节目直播服务管理有关问题的通知》，未持有《信息网络传播视听节目许可证》的机构和个人将面临直播的门槛。

　　通知指出，未持有视听证的机构和个人既不能开展个人秀场直播，也不能办新闻、综艺等各类视听节目，不得开办视听节目直播频道。目前不仅直播网站泛滥，直播也成为各大电商营销造节的噱头。

　　《中国服饰》杂志记者此间了解到，网红指的是在社交平台上具有一定量的社交资产，并且有能力将这些社交资产变现的人。由于网红平民化、廉价以及精准营销的特点，其商业价值正在被逐渐挖掘。

　　相比较于粉丝经济的“漫灌”营销，网红经济由于网红在特定领域的专业性，网红们能够更精准地将产品导向粉丝需求，实现了“精灌”营销，提高了消费转化率。同时，网红又兼具广告或流量费相对较为便宜以及更为平民化的特点，其相较粉丝经济具有独特的优势。

　　银河证券分析师马莉此间表示，网红本质其实是传统商品寻找的新营销路径，目前服装产业链的销售端主要分为线下实体销售以及线上销售两部分，而线上销售目前又延伸出了网红店铺这种新型的销售手段。网红的出现其实改善了目前供应链效率较低以及客户精准营销的问题。未来不排除网红触角延伸至线下，全渠道的运营将是未来服装品牌发展的主要策略。

　　在马莉看来，网红模式代表的是一种个性化需求的体现，拥有不同需求偏好的粉丝自动汇集至不同风格的网红名下，而个性化需求对于供应链的最大压力就在于订单碎片化；此外，为规避风险，服装类网红多采取少量现货+预售的形式进行销售，预售完成后通常2周左右完成产品生产与配售。

　　就服装品牌而言，可以利用网红在时尚领域的敏感度、品味并结合自身强大专业的设计团队，将符合潮流趋势且迎合自身粉丝偏好的产品推荐给消费者，这在降低消费者购物难度的同时，提升了供应链效率，缓解了了品牌商库存高、资金周转慢的问题。

　　马莉认为，随着越来的顾客流量开始由网红社交账号导入，越来越多的支付交易通过可直接对接社交平台的移动社交电商完成，传统B2C电商的中心平台搜索推送功能将被大大削弱。因而借助网红所吸引的大量流量以及高效率营销能力，移动社交电商有望通过社交网站承载起越来越多的交易功能，从而实现互联网购物的去中心化。

　　《中国服饰》杂志记者此间从招商证券了解到，按照“红人店铺销量=网红数量*平均粉丝数量*转化率*客单价*年重复购买率”的计算逻辑，保守估计红人电商的市场规模约为1000亿。考虑到其他网红商业模式的存在，网红经济的实际规模应远超这一数值；而《中国服饰》杂志记者记者从易观智库也获悉，2016年中国网红产业规模将突破528亿，到2018年将超1000亿元，年复合增长近60%，

　　业内人士此间也谈到，广电总局的新规刚刚出台，后续对于直播平台以及企业的影响还需要进一步关注，但是随着越来越多的传统服装品牌企业意识到网红销售模式对供应链效率的提升以及客流吸引的作用后，不排除这些品牌商会将自己所擅长的供应链管理与组织植入网红经济，开启新的运营模式。