《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）9月5日专稿（记者　丁丁　报道）：8月30日，本土服装上市公司——维格娜丝时装股份有限公司(603518，下称维格娜丝)发布公告，宣布以现金方式收购E-LandFashionHongKongLimited(衣恋时装香港有限公司)持有的TeenieWeenie品牌及该品牌相关的资产和业务，交易预估值为57亿元。

　　《中国服饰》杂志记者注意到，维格娜丝与衣恋公司已签署的协议显示，转让内容对应为TeenieWeenie品牌及产品线、有形资产、无形资产等七大方面内容。其中主要包括TeenieWeenie女装、男装、童装、配饰、家居等;TeenieWeenie位于中国内地的品牌仓库及百货店、购物中心店、奥特莱斯店等的存货和设备;TeenieWeenie品牌及其卡通人物形象在全球范围内的商标权、专利权、网上销售权利等。

　　该交易并不涉及TeenieWeenie维尼熊品牌的韩国、香港和台湾业务，预计在2016年底前完成交割，E.LANDCo.,Ltd.依恋集团会首先把TeenieWeenie维尼熊品牌的中国业务拆分。

　　《中国服饰》杂志记者此间在采访中也了解到，布局海外市场、收购优质品牌是纺织服装品牌企业未来发展的趋势所在，当前，品牌股权与经营权合作逐步开始落地：亚洲新兴市场的机会被欧美品牌愈加看重，海外优质品牌在国内亟待落地，同时国内品牌商需摆脱单品牌外延开店模式的瓶颈，制造商往品牌商升级，加上国内流动性充裕，国内纺织服装龙头企业已开始展开海外品牌的股权与经营权的合作，业界普遍认为这才刚刚拉开序幕。

　　时尚咨询机构——优他汇国际品牌咨询(北京)有限公司研究员孙逊今天在接受《中国服饰》杂志公众号记者采访时也表示，TeenieWeenie一直以可爱的小熊形象以及青春活力的品牌定位在休闲装领域深受青少年喜爱。而品牌隶属的衣恋集团是韩国最大的服装零售企业，去年收入4462亿韩元（合26.7亿元人民币），净利润903亿韩元（合5.4亿元人民币）。而维格娜丝今年上半年实现营业收入3.7亿，同期下跌15%，归属于上市公司的净利润也仅为2.89千万，低于行业平均的1.3亿。可以看出，维尼熊的年收入差不多是维格娜丝的3倍。

　　孙逊表示，从2015年起，大量的国内企业成为海外并购主力军的案例，然而并购后品牌之间的融合度，是否能够互相借力发挥更大优势，有效拓展市场占有率和影响力以及会不会出现水土不服都会是更进一步的考验。尤其是这次的并购中，VGrass可谓是“小鱼吃大鱼”，TeenieWeenie的后期品牌运营是否能够有效帮助VGrass拓展新消费群体，以及面对更多国际上跟TeenieWeenie重合消费群体的品牌如一些快时尚品牌和潮牌的竞争，这样的组合都会引发更多思考。

　　申万宏源分析师秦聪此间介绍，与海外品牌合作包括收购国内经营权与收购品牌股权，一是收购国内经营权：花费资金相对较少，品牌国内的研发生产与营销推广全部由国内企业完成，更多是买断方式来做国际品牌本土化，利用国内渠道等优势来加速落地；二是收购品牌的股权：花费资金较多，能享受到品牌在全球范围的成长，国内落地也有望获得更大投入，全球产业链上的协同更加显著，适合资金实力雄厚、有产业链话语权的大企业（龙头大企业还能在海外发债以低成本融资）。预计类似的国内纺织服装龙头对国外优质品牌股权的收购后面有望加速。