销售额1207亿元，天猫又一次在“双十一”上交出了不负众望的答卷。

　　尽管只有天猫一家平台公布了“双十一”的业绩，但已有业内分析人士根据多家电商的财报数据分析，今年“双十一”主流电商成交额有望突破2000亿元，同比增长30%以上，而这一数字在去年则是超过了50%。

　　已经走过8个年头的“双十一”虽然不断地在创造着销售奇迹，但恐怕也要面临着触及天花板的问题。

　　对此，有分析指出，从销售情况来看，服装、家电3C等电商支柱品类已进入销售稳定期，一些新兴品类的进入也很难掀起大的波澜，在旧有布局下，增量空间已经较低。

　　与此同时，根据国家统计局数据，2015年上半年全国网上零售额同比增幅虽然达到39.1%，但比起2014年同期(同比增48.3%)则有近10个百分点的下滑，而2015年，“双十一”期间全国网上零售额占全年比重的3.0%，实际上较2014年仅上升约0.1个百分点，这都足已见得网络购物发展已走向趋稳。

　　北京大学市场经济研究中心研究员李刚表示，今年“双十一”的增幅和去年的增长幅度相比有所跌落，说明目前电商的发展可能就将面临到天花板的问题。

　　“造成天花板局面的两个重要原因，一个是假货、另一个就是物流和服务。”李刚坦言，电商平台一直以来存在的两大弊病，在“双十一”期间会集中地“爆发”出来。

　　与此同时，李刚指出，“一直以来，许多大型电商在解决生活性消费，例如水果、蔬菜等生鲜的销售和配送方面还没有得到很好地突破，这也成为电商后续发展的一个瓶颈。”

　　而今年的“双十一”就出现了许多新鲜的销售元素。《中国产经新闻》记者发现，某日本著名的快消服装品牌，就打出了新的销售模式，“双十一”期间线上付款，可24小时之内到实体店提货。毋庸置疑，本是一场属于电商平台的狂欢，似乎也将触手延伸到了线下。

　　对此，李刚认为，“O2O模式可以更好地实现销售和配送管理，能够有效地解决电商现有的一些痛点，未来电商想要突破就是要在这方面做到创新。”

　　从造节到如今的过节，“双十一”内容上一直在不断变化，而形式上谋求新途径已经是摆在电商面前的现实问题。

　　实际上，今年的“双十一”已经和以往有所不同。易观智库电商分析师杨亚琼在接受《中国产经新闻》记者采访时就表示，当前在国内新一轮消费升级的背景下，消费者的“双十一”购物狂欢，显得更为理性，无论从厂商选品、到消费者选购，都会体现更为理性，更重视品质化，而非以往的只强调价格。

　　“与此同时，电商经济流量红利已经饱和，电商平台陆续转向了场景化营销，通过“内容+社交+电商”的模式获取增量，固化存量。”杨亚琼说。

　　站在消费升级的风口上，电商的营销模式已是司空见惯，接下来“双十一”又将如何继续走下去？

　　李刚认为，“双十一”已经逐渐脱离了“光棍节”的主题，而变成了单纯的“购物节”，如果接下来能够把更多的文化主题元素糅合起来，销售的效果会更强。

　　杨亚琼也表示，平台在购物节中可以添加更多的内容元素、社交互动让购物场景更回归生活，如网红、直播，都是让购物不仅停留在消费层面，赋予用户在参与购物节过程中更多的意义及价值。