《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）11月21日专稿（记者　丁丁　报道）：《中国服饰》杂志公众号记者此间获悉，致力打造类似于优衣库和GAP的全民阶层可以穿的国民品牌的本土男装龙头——海澜之家，在2016年即将结束之际做出了企业新的规划，继其今年净开店600家以上之后，预计2017年其开店总数量略低于今年，而其“爱居兔”品牌明年继续保持高增长，预计2017年开店数将与2016年保持一致。

　　《中国服饰》杂志公众号记者查阅海澜之家财报显示，2016年1-9月，海澜之家门店数净增972家至4962家，其中，海澜之家门店数净增556家至4073家，爱居兔品牌净增239家至545家，百衣百顺品牌净增177家至344家。

　　不过《中国服饰》杂志公众号记者近日从海澜之家了解到，据其内部高层人士在2015年年初时在一次内部交流会上表示，预计三年后海澜之家旗下门店数量可能达到5000-6000家左右。该人士当然特别表示：“在国内市场饱和之后，必然要向国外包括电商方面的拓展，一方面开店，一方面国际化问题也会提出来，但是目前还没有操作。”

　　海澜之家高层方面认为：“2017年预计开店数量略为放缓，但预计门店增长也不少。海澜之家的开店战略是在消费低迷情况下，低成本占据优质商业资源，对以后发展有利，将来如果有跟品牌的合作，对新品牌扩张也更有利。”

　　《中国服饰》杂志公众号记者注意到，上述人士重点谈到，目前，海澜之家品牌单店面积也有180平左右。省会城市和一线城市租金高，需要培育期更长，人口基础大，虽然可能更分散，但人流不错，可以开大店。以上海为例，其单店平均销售有近1000万，2017年有可能在南京东路上开出来一家形象店，不过，该人士坦言：“省了营销费用，但实际赚钱可能还是靠郊县。”

　　《中国服饰》杂志公众号记者观察来看，时下海澜之家门店数量已大幅增加至4962家，据其高层5000-6000家左右的目标已不远。而业界对于海澜之家进军海外的呼声也早有耳闻，据《中国服饰》杂志公众号记者了解，海澜之家已经计划远赴越南、泰国、马来西亚等东南亚国家与地区开店，而对于大牌云集的欧美市场则相当谨慎，海澜之家高管说：“可能我们还是需要并购去做。”

　　申万宏源分析师王立平表示，从财报来看，受新开店较多公司分成比例降低及同店增速放缓影响，海澜之家品牌收入增速放缓，预计2016年四季度将逐渐好转。从财报来看，2016年前三季度海澜之家营业收入与去年同期相比增长8.9%，其中，2016三季度营业收入同比增长0.6%；前三季度毛利率同比有所下降，主要是受自己买断产品比例下降影响，随着四季度自己买断的羽绒服等产品进入适销旺季，毛利率会逐渐提升。

　　在王立平看来，爱居兔女装收入与毛利率大幅增长，成为海澜之家业绩的增长亮点，财报显示，2016年前三季度爱居兔营收同比大幅增长48.2%，其中，三季度营业收入同比增长61.1%；前三季度毛利率同比大幅提升至29.9%。预计爱居兔女装将很快开始为公司贡献利润。

　　国金证券研究员张斌此间指出，当下，转型升级仍然是中国经济发展的主旋律，尤其在纺织服装这类传统行业，产业内外的焦点均集中于传统行业与互联网+的融合。2013 年起行业即热衷于 O2O、跨境电商、智能化等领域的投资，目前依旧积极看好此类主题。不过矛盾的现状使得后市投资将偏于谨慎，主业转型升级、互联网+投资等需要落实到企业可预见的业绩当中。

　　张斌认为，服装上市公司业绩的强势增长源于对行业和公司转型升级的预期。服装零售呈现平价化、量贩化趋势，纺织制造等上游行业面临需求减少和产能向东南亚转移的变迁。行业基本面处于底部，上市公司位于行业历史性转折的阶段中，使得投资者对公司主业升级和外延转型的预期增强。