意大利轻奢运动鞋品牌Philippe Model12月1日迎来新任CEO Andrea Pesaresi，合同期五年。今年7月，意大利著名时尚集团贝纳通家族成员Alessandro Benetton控股的私募基金21 Investimenti收购了该品牌的大部分股权，此次人事调动是自那时起启动的品牌国际扩张战略的一部分。

　　据美国网站WWD报道，新任CEO的战略可以概括为“改革，而不是颠覆”。Andrea Pesaresi（下图）有30年以上奢侈品行业从业经验，效力意大利著名奢侈品集团ErmenegildoZegna长达25年，负责ZZegna系列。他本人十分看好鞋履行业的增长潜力，并表示与品牌创始人Paolo Gambato和Roberto Doro志同道合。据悉此前收购交易完成后，两位创始人将继续担任创意总监和运营总监的职务。

　　Philippe Model创办于1984年，此前的销售主要以批发渠道为主，意大利本土销售额占总销售额的50%。Philippe Model鞋履全部在意大利Rivieradel Brenta鞋履生产区生产，零售价平均为280欧元。目标顾客年龄段在25~55岁之间，其中女性、男性顾客的平均年龄分别是30岁和35岁。

　　2015财年，Philippe Model的销售收入达到1亿欧元，上一年为8000万欧元。Andrea Pesaresi希望能保持这样的增长速度，每年实现双位数增长。实现目标的方式是依靠多渠道分销、拓展市场以及产品开发。

　　全渠道扩张战略寻求在质和量上的双重突破，新任CEO表示，公司不打算在已有门店所在地再设新店，而是重点提高分销质量。另外，开发美国、大中华区等新市场也是另一项重要战略。

　　零售渠道的重要性将大大增强，Philippe Model首家旗舰店明年2月底将在米兰的Via Sant’ Andrea开业，之后每半年将在首尔、东京、巴黎、伦敦、纽约其中一地开设一家门店。CEO强调了米兰位置的重要性，表示未来该地将开设7家门店。

　　运动鞋品牌

　　Andrea Pesaresi在美国有八年工作生活经验，对该市场有深入了解。考虑到运动鞋品类与美国文化吻合的特点，他将美国作为头号待开发市场。Andrea Pesaresi计划在美国寻找合适的批发分销伙伴，在纽约SOHO区开设独立门店，提高品牌在美知名度。

　　另外，品牌将采用数字营销战略，比如说有吸引力的故事，并与意见领袖和知名博主合作。品牌官网升级的同时，今年开启的电商业务将与线下业务实现协同效应。

　　产品方面，新推出的胶囊系列和限量系列将会补充现有的男女运动鞋系列。为丰富产品，品牌还将推出定制计划。此外，尽管运动鞋是品牌的核心产品，但为了打造完整的生活方式理念，未来将拓展其他品类。