服装行业的下行态势，让女鞋第一股也不得不转型以求自救。1月7日，星期六股份有限公司（以下简称“星期六”）发布公告称，拟以现金方式收购北京时尚锋迅信息技术有限公司（以下简称“时尚锋迅”）83%的股权、北京时欣技术有限公司（以下简称“北京时欣”）80%的股权，收购价格共计不超过3.93亿元。自2014年第二季度起，星期六营业收入便不断下滑。而从2015年起，该公司的营业收入与净利润双双下跌，持续至2016年第三季度。为谋求自救，2016年星期六提出了“打造时尚IP生态圈”的新战略发展目标：为社会化媒体整合及网红孵化，但值得注意的是，2016年11月，被称为最严监管的《互联网直播服务管理规定》出台，给火热的网红行业浇了一盆冷水。

　　跨界投资寻出路

　　1月7日，星期六发布公告，星期六及全资子公司广东兆博时尚数据科技有限公司参与设立的佛山星期六时尚产业并购投资合伙企业（下称“星期六产投”），将以现金的方式收购时尚锋迅83%股权及北京时欣80%股权。交易完成后，时尚锋迅与北京时欣将纳入星期六合并报表范围。

　　此次进行收购的星期六产投是星期六专门成立的合伙企业。星期六发布公告称，根据拟现金收购上述两家时尚公司控股权的资金需求和管理需要，星期六及全资子公司广东兆博时尚数据科技有限公司于1月6日与浙商金汇信托股份有限公司、上海浙银厚载资产管理有限公司签订《佛山星期六时尚产业并购投资合伙企业（有限合伙）合伙协议》，拟共同投资设立佛山星期六时尚产业并购投资合伙企业（有限合伙）。合伙企业将专项用于收购北京时尚锋迅信息技术有限公司的股权以及北京时欣信息技术有限公司的股权。

　　时尚锋迅与北京时欣的核心业务为旗下两家互联网平台广告资源出售。资料显示，时尚锋迅旗下的OnlyLady女人志网站，是从事时尚经纪行业的新媒体公司，该公司网站月度页面浏览量长期占据女性时尚网站第一梯队的优势位置，用户资源丰富。北京时欣旗下的闺蜜网，是国内美妆互动媒体，拥有闺蜜网、闺蜜美妆APP等。Kimiss闺蜜网定位于美妆消费首选决策入口，面向都市时尚女性提供美容、护肤、彩妆、瘦身等领域的相关服务。

　　截至2016年9月30日，时尚锋迅总资产为9618.48万元，营业收入为5612.76万元，净利润为1526.8万元；北京时欣成立于2015年3月，截至2016年9月30日，总资产为3252.13万元，营业收入为1963.73万元，净利润为249.11万元。

　　早在2016年7月，星期六曾表示拟通过发行股票及支付现金的方式，分别收购时尚锋迅80%股权、北京时欣70%股权，并募集配套资金1.95亿元。同年12月，星期六却撤回了发行股份及支付现金购买资产并募集配套资金申请文件。业内人士分析，星期六收购方式的变动可能是因为公司资金状况出现问题。

　　此外，2016年7月，星期六与广州琢石投资管理有限公司、新余创嘉投资管理合伙企业共同成立了北京奥利凡星产业并购基金，总规模5亿元，对时尚 IP 孵化运营和网红经济领域进行深度布局。

　　除了在打造时尚IP生态圈、进行网红孵化之外，星期六还计划进入VR产业。2016年6月，星期六设立的时尚产业并购基金拟出资500万元参股广东南海鹰视通达科技有限公司，持有其15%股权。广东南海鹰视通达科技有限公司的主营业务为FPV眼镜的研发、生产和销售，以及VR内容研发等。星期六预计，FPV眼镜作为无人机的适配产品，未来随着无人机在细分行业的具体应用，有望迎来爆发，并带来不错收益，同时VR内容的研发将为其鞋类产品展示技术的研发提供有效补充，推动公司门店往智能化升级转型。

　　连续亏损求自救

　　星期六转型的决心可谓颇为坚定。2016年3月，星期六的公司名称由“佛山星期六鞋业股份有限公司”变更为“星期六股份有限公司”，公司名称弱化了女鞋的主业地位。

　　改名之后3个月，星期六于2016年6月宣布成立两家全资鞋业子公司。星期六称，此次成立子公司是为适应战略发展需要，把经营的鞋类业务逐步整合到相应的业务平台中，实现更专业的业务运营管理，未来逐步转化为时尚产业的控股型平台。全资子公司将承接星期六目前的鞋类经营业务。

　　星期六坚决转型的背后是不断下滑的业绩。

　　查阅星期六年报发现，2012年、2013年，营业收入虽有增加，但净利润已开始下滑。2015年，星期六的营业收入与净利润双双下跌，其中，实现营业收入16.42亿元，同比下降6.61%，净利润为0.23亿元，同比减少36.02%。2016年星期六经营状况进一步恶化，2016年三季报显示，星期六营业收入为10.96亿元，比上年减少9.65%，净利润0.18亿元，大幅下降24.03%。此外，星期六也加入了“关店潮”，截至2015年上半年星期六店铺总数比2014年末减少了107家。

　　面对国内经济不断加大的下行压力，自身营业收入与净利润的频频下滑，星期六表示近年来年轻消费者获取信息方式有所转变，新生代消费者成长后，他们对品牌认知方式的变化, 都导致年轻消费行为的改变，星期六希望通过布局时尚领域，成立时尚科技子公司孵化网红，并跨界投资当下流行的VR产业，进一步完善经营渠道，提升整体竞争力。

　　派尚服饰搭配学院院长康兰馨认为，像星期六这种针对年轻女性、年轻白领的时尚鞋类品牌，的确面临突破与转型的必要。她说：“这些品牌不同于成熟的、面向成功人士的、带有些许轻奢意味的品牌，星期六面对的顾客群、采购习惯、消费习惯多变，同时易受时尚文化的影响，流行趋势每时每刻也都在变动中。面对这样的消费群体，星期六需要迎合其心理需求。星期六收购时尚媒体，能更贴近年轻消费者，若新业务能有良好的表现，会与女鞋业务形成良好互动，形成新的互联网营销通道。”

　　监管趋严转型难

　　孵化网红、投资VR行业，星期六想要实现盈利并不容易。

　　“VR”可谓2016年新兴热词，资本纷纷涌入VR行业。然而，新近发布的《中国VR体验店现状白皮书》显示，目前开设的VR体验店中，实现盈利的不到30%，目前尚处于成长期。虽然发展前景被行业看好，但技术应用，实现产业化仍然需要时间。同时，星期六投资的广东南海鹰视通达科技有限公司成立于2015年9月，且星期六投入资金仅为500万元，与在IP时尚圈打造的付出上相差甚远。VR能否成为星期六新的盈利增长点尚是未知数。

　　除了对VR行业投入较小，星期六的网红孵化则面临着越发严厉的监管形势。

　　近两年来，视频直播行业的火爆使网红成为互联网经济的新增长点。然而“野蛮生长”带来的除了极速发展之外，还有乱象丛生。2016年7月12日，文化部依法查处了23家网络文化经营单位共26个网络表演平台，其中包括斗鱼、熊猫、六间房等大型平台。11月4日，国家互联网信息办公室发布了《互联网直播服务管理规定》，这对于此前热火朝的直播及网红行业打了一剂降温针。因此，星期六此时在网红经济上寻找新的盈利增长点或许并不是一个好时机。同时，随着网红行业的火爆，专业的网红孵化器更是迅速崛起，星期六“半路出家”，并不具备优势。

　　服装独立评论人马岗认为，现阶段鞋服企业转型势在必行，但布局互联网+产业需慎重考虑，因为服装生产经营是传统产业领域，与互联网企业在经营管理模式上存在很大差别，从人才结构到资源配备都完全不同。要想在网红孵化上获取盈利，良好的社交资源和商业模式更是基础，但星期六在此方面有所不足，若无法与自身资源形成良好的串联，缺乏协同关系，星期六的转型或将面临较大风险。