《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）1月11日专稿（记者　丁丁　报道）：据中华全国商业信息中心数据显示，2016年12月份全国50家重点大型零售企业零售额同比增长5.1%，是全年最高月度增速水平，相比上年同期加快了10.7个百分点。从全年走势看，四季度表现出明显的启稳回升态势。12月各主要商品中，服装类、化妆品类、日用品类、金银珠宝类零售额均实现同比正增长，且增速高于上年同期；粮油、食品类零售额同比下降1.3%，降幅相比上年同期有所收窄；只有家用电器类12月零售额同比下降6.6%，增速低于上年同期水平。

　　从全年来看，2016年全年全国50家重点大型零售企业商品零售额累计同比下降0.5%，降幅相比今年前三季度收窄了1.4个百分点，但增速低于上年0.3个百分点。全年零售额实现累计同比正增长的企业家数为15家，较上年减少了3家。

　　从各主要商品全年的表现来看，服装类零售额同比增长0.2%，化妆品类零售额同比增长1.7%，家用电器类同比增长2.6%，这三类商品增速较上年均有所提升;粮油、食品类零售额与上年持平，增速低于上年0.2个百分点;日用品类零售额同比下降2.6%，降幅相比上年扩大了1.2个百分点;金银珠宝类零售额同比下降17.9%，增速相比上年降低了18.4个百分点。

　　中金公司研究员樊俊豪表示，2016年全国50家重点大型零售企业零售额同比下降主要是受到上半年拖累，下半年数据已明显好转，其中，12月份零售额同比增长5.1%，进一步验证实体零售逐步企稳回升的观点。考虑到2016年上半年的低基数，预计今年上半年实体消费有望延续回暖趋势；此外，在体验式消费兴起、线上线下获客成本逐步发生逆转以及实体零售商加强业态优化等多重因素驱动下，预计“乐经济”、“婴童经济”及“家经济”等消费升级板块的后续表现值得期待。

　　不过《中国服饰》杂志公众号记者也注意到，此间也有观点认为，就2016年中国消费品零售总额数据上看，服装和鞋类零售总额增长仍不乐观，且2016年内仍有环比改善趋势。兴业证券分析师王佳卉谈到，2016年以来，传统鞋服线下销售规模受到线上冲击较大，同时传统品牌也受到越来越多的潮牌及原创品牌冲击，分流消费者，在品牌建设和维护上有较大难度。

　　王佳卉称，2017年，在鞋服行业中将续看好体育品类的快速成长，一方面随国民健康意识的提升和国家体育政策导向及基础设施的完善，体育鞋服的需求维持较快增长；另一方面，体育品牌集中度逐渐提升，大家对功能性产品的需求不同于时尚产品需求，对品牌布局和渠道布局享有优势的体育鞋服公司有望在行业成长中获得更为快速的成长。