《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）1月13日专稿（记者　丁丁　报道）：本土男装品牌——浙江报喜鸟服饰股份有限公司（以下简称“报喜鸟”）日前发布公告称，公司因房地产租售市场价格波动，拟计提商铺资产减值准备1.05亿元，报喜鸟表示，此次计提不影响公司在2016年三季报中披露的关于2016年度归属母公司的净利润-3.9亿元至-3亿元的预测。

　　《中国服饰》杂志公众号记者查阅报喜鸟公告注意到，此次报喜鸟计提减值的房产共同22处，合计减值1.05亿元，减值原因主要系待估房产所在区域经济发展状况相对较差，房地产市场随之低迷，房地产租售市场价格波动所致，具体情况如下：

　　《中国服饰》杂志公众号记者此间了解到，2016年，报喜鸟公司计划出售不到20家商铺，其中，上半年出售1家，贡献营业收入3750万元、收益贡献较小，而在2017年新年伊始就做出了继续出售商铺资产的计划，其目的也在于缓解部分业绩压力。

　　报喜鸟证券代表谢海静也曾表示，2016年上半年，报喜鸟品牌受经济低迷及行业趋势下滑的影响，报喜鸟的总体销售出现下降，网点数量、面积均下降；HAZZYS品牌男装平稳发展但增速趋缓，女装网点增加、销售占比略有提升；恺米切品牌处于培育期；欧爵公司调整产品结构、聚焦单西品类、精准营销推广；宝鸟职业装业务稳定发展；法兰诗顿、圣捷罗品牌受外部经营环境影响压力较大，继续采取收缩策略。彼时，谢海静曾透露，2016年下半年，报喜鸟也不断的整合、优化终端网点结构，以平衡直营、加盟、奥莱、定制的渠道占比。

　　《中国服饰》杂志公众号此间在采访中了解到，报喜鸟方面在制定未来战略规划时明确提出了“一主一副　一纵一横”的目标，主业以经营为主，副业以投资为主；走产业强化资本，资本优化产业之路。报喜鸟希望到2018年底，生产规模将达到120万套，其中，个性化定制产品达到60万套，线下渠道数量达5000家，线上线下零售总额达100亿，利润总额超10亿元。《中国服饰》杂志公众号记者特别注意到，报喜鸟提出了3个“1000”家打造私人定制体验店的计划，希望以此全面实现“O2O”+”C2B”，到2018年，私人定制业务的收入希望占到报喜鸟自有品牌销售收入的50%，具体而言，这三个“1000”家分别是：1000家全球私人定制店、1000家婚庆合作项目以及1000家智能裁缝创业平台。

　　光大证券研究员李婕谈到，短期来看，面临景气度较低的终端零售环境公司收入端预计继续承压，而2016年四季度为传统旺季、2015年四季度因暖冬天气造成促销力度加大、净利端亏损较大，2106年在低基数背景下四季度净利增速有望改善；存货处理压力较大将拉低毛利率、增加存货跌价准备计提，同时费用整体呈现刚性、叠加公司加大对加盟商支持力度（给予财务资助不超1亿元额度）预计将增加费用，预计毛利率继续下降、费用率上升；假设2017年终端零售环境有所好转，同时公司对经营较差的店铺调整到位、增长较快的HAZZYS、恺米切品牌以及新拓展国外业务逐步放量贡献业绩，预计2017年收入端将有好转，净利端考虑到中高端服装费用较为刚性、好转速度将晚于收入端。