最近，Levi’s用新一年的产品对LGBTQ人群表示了支持。

　　它的2017年Pride系列的灵感是“Fight Stigma”（反抗污名），包括了不分男女款的T恤、牛仔短裤、棒球帽、印花大手帕等，价格在18—78美元间。这些单品的特点是，在设计上结合了代表LGBTQ的彩虹旗，比如，棒球帽上的Levi’s的Logo印在了彩虹旗的标志上。

　　而这次的Pride系列的亮点是T恤设计。一件无袖背心上的图形设计直接写的是“Fight Stigma”的字样，另一件衣服的正面印了Levi’s支持LGBTQ运动的时间线。

　　“从任何程度上讲，与污名作斗争都很重要。我们认为在这个时代能站出来为LGBTQ说话是一种责任。”Levi’s的首席商品官Grant Barth说，“Levi’s一直在做这件事。说到底，这是做正确的事，支持正确的价值观，让每个人都能发声。”

　　1982年，时任首席执行官Robert Haas就加入Levi’s员工的LGBTQ游行，也在员工中间分发艾滋病的小册子。同年，Levi Strauss Foundation基金成为全球第一个和艾滋病诊所合作的公司组织，这个基金会为全球超过40个国家的艾滋病治疗组织做捐赠。另外，Levi’s也在美国联名倡导过反对密西西比1523号法案和北卡罗来纳州的反LGBTQ法规House Bill2，也在2016年联名倡导过美国最高法院“人人都有结婚的权利”。

　　为此，Levi’s还在官方网站上专门做了一个关于LGBTQ的栏目。在这里主要刊登Levi’s支持LGBTQ群体时都做了什么。比如，2014年Levi’s做了彩车参加了旧金山的Pride游行后，这个页面就会刊载GrantBarth的个人访谈，他会聊一聊Levi’s的价值观，公司内部是谁在负责游行的服装设计等细节上的问题。

　　“在Levi’s，我们认为对所有人一视同仁有益于商业本身。”这是这个LGBTQ栏目上每篇文章都会提到的一句话。

　　事实上，Pride系列就是从Levi’s参加Pride游行这件事衍生而来。最初，Levi’s只是给每年的骄傲月游行提供零散的设计，比如游行T恤和彩虹胸章。只是到了2014年6月的骄傲月，Levi’s第一次推出了Pride系列，但当时只在纽约、洛杉矶、旧金山、芝加哥和华盛顿的店内售卖。

　　2016年6月，在最高法院宣布同性婚姻合法，在全美50个州同性伴侣皆可结婚后，商业就更大方地拥抱了同志文化。2015年，伦敦奥美成立了专门负责LGBT业务的部门Ogilvy Pride；2016年，拥有178年历史的珠宝品牌Tiffany第一次推出以同性情侣为主角的订婚戒指宣传海报；梅西百货在今年发布了一款以同性恋人为主角的海报。

　　当然，一直关注LGBTQ运动的Levi’s也没有放过这个机会。

　　同年，它的Pride系列的开发也达到了一个高潮——Levi’s宣布在全球的电商上可以买到Pride系列。Levi’s还找到了Harvey Milk Foundation基金会和Pride系列推出了第一个联名款。1970年代，Harvey Milk是美国历史上在政府官员中公开出柜的第一人，一直在旧金山领导LGBTQ运动。1999年，《时代周刊》把他评为“20世纪的100名英雄代表性人物”。

　　2016年的Pride系列算是搞得声势浩大，Levi’s专门做了一整页的介绍。2017年的Pride系列没有再做联名系列，但与最初的白底彩虹Logo比起来，多了一些设计感。

　　这个月，2017年Pride系列会先在澳大利亚和亚洲首发，3月会在美国上市，5月在欧洲上市。Levi’s会在电商渠道和一些精选的零售店售卖这个系列，一部分收入会捐赠给Harvey Milk Foundation和Stonewall Community Foundation。