《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）2月10日专稿（记者　丁丁　报道）：据媒体报道，新春伊始，奢侈品集团业绩开始呈现回暖之势，全球最大的奢侈品集团LVMH集团表示，2016年度销售和利润均超出预期，全年销售额同比增长6%至376亿欧元，其中第四季度业绩大好，销售额同比增长8%至112.7亿欧元。意大利奢侈品集团SaLVatoreFerragamo2016年第四季度销售额增幅达4%，中国内地销售表现尤为突出，增幅达13%。Coach在截至2016年12月31日的第二财政季度业绩获得双位数的盈利增长，其中中国内地业务势头亮眼，大中华区的销售额较去年上升6%。Swatch集团在2016年最后两个月和2017年初，其手表和珠宝业务经历了“非常好的增长”，尤其是在中国内地，2017年1月的销售额增长了50%。

　　来自中国商务部的调查数据也显示，自2016年下半年起，包括尚嘉中心、恒隆广场、国金中心在内的上海奢侈品门店销售情况出现回暖，分析来看，其主要原因在于：部分国际奢侈品品牌及时调整在华定价和销售策略，使全球售价趋近；人民币汇率贬值令境外同类产品价格优势明显降低，以2万元以上单品为例，沪港两地价差仅在千元之内；此外，中国政府自2016年4月起实行关税和行邮税新政，令跨境电商平台和海外代购成本有所提高。

　　国泰君安分析师訾猛谈到，在对奢侈品行业从整体市场、收入、品类、区域、渠道、品牌6大方面进行自上而下的梳理，深入分析来看，中国内地高端消费自2016年3季度开始已呈现出回暖趋势，美妆与配饰品类、高端品牌出现结构化复苏态势，线下零售渠道仍是高端消费的主要入口，高端消费本土迁移为内地百货业带来发展生机。

　　在訾猛看来，本轮高端消费快速反弹主要受益两方面：其一，从消费者习惯来看，2016年“双十一”以来，线上增速回归常态以及消费者习惯更趋品质化、品牌化；其二，从消费能力来看，人民币贬值压力、反腐影响减弱、优惠税收政策等多重因素叠加促使高端消费本土迁移，奢侈品美妆与配饰品类、高端品牌出现结构化复苏态势。

　　不过，訾猛也强调，此轮高端消费复苏而非全行业性好转，高端百货、轻奢品牌行业龙头最为受益，龙头与二线企业在基本面、股价分化将继续拉大，龙头优势进一步凸显。

　　訾猛介绍，2016年9月起50家重点大型零售企业销售数据连续四月正增长，12月份同比增长5.1%，实现全年最高水平，比去年同期加快了10.7个百分点，其中服饰类、化妆品类、日用品类、金银珠宝类零售额均实现同比正增长。多重数据相互验证，2017年线下零售逐步企稳回暖、高端可选消费率先反弹的趋势进一步明确。

　　《中国服饰》杂志公众号记者此间了解到，各大奢侈品品牌的销售渠道一般有整体批发、零售、品牌授权三种，其中零售为主要渠道，部分奢侈品走下神坛电商化开发新渠道，但由于奢侈品消费更注重质感与体验，在消费升级的迭代下线下零售渠道仍为主要销售力量，而商务部近日发布的数据也显示，2016年中国网络零售交易额达5.16万亿元(人民币，下同)，同比增长26.2%，是同期中国社会消费品零售总额增速的两倍有余。其中，实物商品网络销售交易额近4.2万亿元，占同期社会消费品零售总额逾八分之一，占比较2016年同期提高了近2个百分点。

　　根据贝恩咨询的数据，2012-2015年珠宝（+10%）、配饰（+10%）与服饰（+6%）三大品类的复合增速最快，但由于化妆品具有体验性强、消费频次高等特征未来将成为拉动奢侈品消费的主要动力。