今年2月14日情人节，位列国内高端女装品牌前三的JZ玖姿母公司安正时尚请来著名女星高圆圆敲钟，宣布正式登陆A股，旋即受到资金疯狂追捧，连拉7个涨停，市值较发行价跃升近3倍。而在去年年底，另一本土中高端女装品牌江南衣本也登陆港股，盛传玛丝菲尔、地素、欧时力等均在排队IPO，争取今年内上市。

　　业内人士指出，近年受零售业整体低迷，国际品牌抢市场等影响，高端女装品牌日子并不好过，此时纷纷逐鹿资本市场，与其说是大展拳脚，不如说是挽救颓势。

　　板块公司年报表现乏力
　　安正时尚是国内高端女装品牌JZ玖姿的母公司，据线下销售数据统计分析，JZ玖姿在2016年高端女装十大品牌排行榜上排行第三，仅次于玛丝菲尔、E·P雅莹，其针对的销售人群是25—35岁以上的成熟女性，单件货品线上平均销售在1000元左右，线下则在2000元以上。

　　2月14日上市开盘后不久，安正时尚即涨停，报24.16元/股，较发行价涨幅高达43.98%，随后更接拉7个涨停，2月24日最高达到50.98元/股。截至3月24日收盘，安正时尚报收44.26元/股，市值126.16亿元。

　　与受资金的热捧相反，安正时尚3月23日发布的2016年报显示，其营收在近三年以来首次下跌。公司2016年1-12月实现营业收入12.06亿元，同比下降1.53%，归属于上市公司股东的净利润2.36亿元，同比下降3.21%。

　　其他主营高端女装的上市公司年报也表现乏力。歌力思2016年第三季报营业收入6.83亿元，同比涨18.5%，但净利润仅0.9亿元，同比下降14.34%；维格娜丝3月2日发布2016年年报，全年营业收入7.44亿元，同比减少9.71%，净利润1亿元，同比下降10.51%，报告期内维格娜丝关闭了47家与现有品牌形象不符的商场店铺，新开店铺16家，店铺数同比下降14.09%。

　　海外品牌抢占高端市场

　　高端女装市场低迷，与近几年电商与快时尚崛起是否有关？业内人士分析指，其实快时尚与低价电商品牌，并不会对高端女装造成太大冲击，“因为受众不同，高端品牌顾客通常会对面料、做工等有更高要求，且一旦认定(品牌)，复购率很高”。

　　这位人士认为，令本土高端女装受到真正威胁的，是近年的三公消费政策收紧，以及越来越多的国际服饰品牌涌进大陆市场，“国际品牌占领中高端市场是必然的，若本土高端女装品牌不创新，将有‘灭顶之灾’”。

　　新快报记者随机采访了广州数位月收入过万元的中产白领女性，她们都表示对本土高端女装品牌的购买欲逐年下降。

　　80后吴小姐几年前很爱买玛丝菲尔、地素等本土品牌，但现在她逛得最多的是太古汇二楼的Sandro、Maje及I.T，除觉得这些品牌设计更时尚外，也因为国内的高端女装品牌定价太高，如一件冬装外套即使打折也要两三千元，“既然价格差不多，宁愿选购‘进口货’”。

　　除了较早进入国内市场的LV、Chanel、Burberry、MaxMara等奢侈大牌女装外，上述提及的法国轻奢品牌Sandro、Maje在2016年被山东如意收购后在国内的一线城市的各大商圈里开了不少新店。多个近年在海外兴起的设计师时装品牌也借I.T、连卡佛、ATTOS等买手店进入国内高收入女性的视野。

　　并购+跨界能否脱困？

　　为应对市场的变化，本土高端女装品牌也不断应变。不少公司上市后选择花大价钱并购海外品牌，为自己注入“国际基因”。

　　歌力思2015年上市之后不久就宣布出资1118万欧元协议收购东明国际投资(香港)100%股权，该公司拥有德国LAURèL品牌在中国大陆地区的所有权和使用权。

　　2016年年初，歌力思又再度出手，斥资2.4亿元将美式轻奢潮流品牌EdHardy在华公司的65%的股权收入囊中。

　　另一家定位高端的本土女装公司维格娜丝也坚持走多品牌并购之路。2016年11月，维格娜丝公告以10亿元自有资金加上35亿元外部融资，收购韩国服装品牌“维尼熊”的方案。

　　还有公司采取完善品类、丰富品牌阵营的方式突破发展瓶颈。更早上市的朗姿从2015年开始不断收购或者入股一些互联网公司，并宣布公司未来的发展方向是要向母婴、美容、整容、文体教育等多时尚品类业务拓展，打造覆盖“衣食住行娱美医”生活方式的“泛时尚生态圈”。

　　业内人士：练好内功还须提高性价比

　　无论“并购”还是“跨界”，这些上市公司的频频动作都被批“不务正业”，并未能为其主营的高端女装业态挽回颓势。

　　作为国内最早的服装专业市场，广州白马曾走出歌莉娅、哥弟、凯撒等名扬全国的服装品牌，有中国十大服装市场及首批中国服装品牌孵化基地的美誉。其分管营销推广的副总物业经理刘洁接受新快报记者采访时表示，白马这些年来一直致力培育本土优秀服装设计品牌，并帮助其拓展渠道，提出“走出去引进来”的“全国影响力工程”战略，带领上百家商户与中原、北部及西部地区龙头市场合作举办全国巡展及供需对接会，同时连续多年举办大型服装采购节，把国内外采购商聚集到专业市场来。

　　日前在上海举办的2017春季中国国际服装服饰博览会(CHIC)上，广州白马携T-Stage、Half Step等十大优秀原创设计品牌参展，并一改以往的各自为政，以近年大热的品牌集合馆形式亮相，首日便收获开门红，成交额逾百万元，接洽合作意向客户逾5000户，市场添加采购商会员逾3000人。

　　刘洁认为，在品牌影响力逊于国际品牌的情况下，国内女装品牌除须在设计、用料、做工等方面练好内功外，还要以更优性价比提高对消费者的吸引力，如此次参展的原创设计品牌定价仅在百元级别，凭着高性价比吸引了很多订单。

　　而业内分析也认为，在国际高端品牌进驻中国的情况下，本土高端女装服装品牌更好的策略是退居二线，把握更广阔的本土大众市场，又可同时满足本土消费者升级趋势。如近年玛丝菲尔定价较低的副牌Marisfrolg.Su迎来高速增长，在集团的销售占比越来越高；地素时尚售价最低的dzzit品牌成长最为迅猛。

　　相比之下，高端品牌DIAMOND DAZZLE的发展则显得有些迟缓；近日开幕的中国北京国际时装周上，雅莹集团旗下定位为“轻奢”的N.Paia恩派雅被选中领衔发布，引起业界广泛关注，创立三年来，恩派雅开设近90家门店，2016年销售业绩达4.16亿元，在北京、天津和杭州等一二线城市均有不错表现，平均单店业绩超过420万元。