快时尚巨头H&M集团于日前宣布将推出一个名为Arket的全新品牌。这个新品牌主打北欧极简舒适风格，用料将会比集团同名的H&M讲究，因此定价也高于H&M。

　　按照官方公布，新品牌店内除提供Arket自有产品外，还会销售集团其它品牌的产品，但不包括H&M。

　　集团首席执行官Karl-Johan Persson表示，为更好地提升消费者购物体验，Arket店内不仅会销售男女成衣、童装以及家居等产品，还将设有一家北欧风格的咖啡厅供消费者消遣。按照他的说法，集团对Arket的定义有点类似于自有品牌的买手店。

　　新推品牌或是源于这家公司的业绩。今年年初公布的2016财年显示，这家瑞典公司的营收增长跌破了两位数掉到了到了7%。而这一数字在2014财年和2015财年分别为14%和18.9％。Karl-Johan Person承认，2016年的增长数字低于原本计划。

　　为了迎头赶上，H&M集团表示将通过为旗下除H&M外的其它品牌开辟新市场而谋求持续增长。

　　算上此次要新上的品牌，H&M集团旗下已经有8个品牌，分别是同名的H&M、COS、 & Other Stories、 Monki、 Weekday、Cheap Monday 以及H&M Home。

　　按照集团目前的描述，Arket主打北欧极简风。这样的描述很容易让人想到集团旗下的另一个创立于2007年的品牌COS,其名字是 Collection of Style（风格系列）的缩写。在 H&M集团 旗下的众多品牌当中，COS 在全球的独立门店数量位列第二，仅仅位于 H&M 之后。

　　COS 的价位属于中端，服装的设计风格简洁且多数时候显得中性。实际上，集团旗下的 &Other Stories 也是这样一个具有设计师风格的品牌。在价格上，这两个品牌受到集团快时尚的影响，定位虽然高于主牌但也算亲民，且远低于设计师系列，而后者的设计风格正是它们尝试着贴近的。

　　要知道，这在这个行业里很重要，Jil Sander 和 Céline 这两个品牌就常常因为价格而遭人诟病。

　　“它们都意在招睐这样的客人：他们已经受够了‘穿后即焚’的快时尚成衣，也受够了贩售它们的、人潮汹涌的大卖场。”《纽约时报》时尚编辑Matthew Schneier总结道，“对于那些年纪稍长的人来说，他们终于不用因为挤在快时尚年轻而嘈杂的消费者群里而感到头痛。”

　　H&M集团或是看到了正在形成潮流的中端时尚市场，它寄希望于定价高于主牌的新品牌刺激刺激集团业绩实现进一步增长：这家公司在2016年财报中将全年10%-15%的门店增长目标中变为了10%-15%的销售增长目标。

　　但H&M能否运作好这些中端品牌还不好说。

　　在中国市场，消费升级是目前最火热的词，但H&M此次却并不打算将新品牌引入，原因是“由于中国消费者整体还不够成熟”。而&Other Stories目前还没有进入，另一个COS虽然已经进入，却始终不温不火。

　　截止2016年，该品牌在中国市场仅不到20家，而其“死对头”ZARA旗下的同样定位中等价位的Massimo Dutti在中国已经扩张到了80家。