《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）4月18日专稿（记者　丁丁　报道）：在今年年初登陆上海证券交易所的本土服装品牌——宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司（以下简称“太平鸟”），在4月17日深夜时分悄然发布了上市后的首份业绩单，财报显示，截至2016年12月31日，太平鸟实现营业收入63.20亿元，与上年同期相比增长7.06%，归属于母公司股东的净利润4.28亿元，与上年同期相比下降20.22%。

　　太平鸟解释称，2016年归属于上市公司股东的净利润和归属于上市公司股东的扣除非经常性损益的净利润均出现下降主要是由于受宏观经济及行业增速放缓、零售渠道变化、PEACEBIRD女装品牌销售不及预期等方面因素影响。公司主要通过积极加强加盟商的培训与支持，提振加盟商信心；强化直营
店管控以及保证新开店的成功率，提升直营店的盈利能力；大力推动电商业务以及新兴品牌和初创品牌业务成长，从而使下半年公司业绩情况得到改善。

　　中信建投证券分析师张芳认为，太平鸟女装占比较大，过去三年持续稳健增长，然而为适应主流消费人群正从原来的70/80后转变为85/95后转变的市场趋势，公司决定将女装核心品牌由原来的OfficeLady逐步向更加休闲、个性、年轻化风格调整，锁定新兴消费人群。品牌的风格调整过度期间，老消费者有所流失，而新消费者需要培育，加盟商信心与提货额也需要逐步提升。从2016年下半年表现来看，女装业绩正逐步企稳，随着新客户群体对品牌更加熟悉，预计2017年太平鸟女装有望企稳。

　　在张芳看来，太平鸟作为国内终端休闲服饰龙头公司，从品牌战略来看选择全品类、多品牌布局，旗下女装、男装、童装三轮驱动，从成熟到新兴品牌梯度鲜明，后继发展有力。公司强调产品设计研发，其发展战略灵活且适应市场变化，生命力蓬勃。在IPO募集资金就绪后，公司在营销网络，供应链管理（主要是物流仓储和信息化系统建设）方面将更上一层楼，其快速反馈能力和供应链柔性化水平不断夯实提升。预计太平鸟2017-2018年将实现营业收入分别为72.42、79.68亿元，同比提升14.6%、10.0%，归母净利润4.59、5.68亿元，同比增长7.4%、23.7%。

　　而太平鸟也表示，2016年度，公司积极发展电商业务，将线上和线下销售有机结合，公司合理调整电商新品、特供款比例，带动老品销售，全年实现零售15.98亿元，较去年同期增长44%，其中“双十一”当日实现零售近6.15亿元，刷新纪录。2014、2015年和2016年，公司电商业务实现营业收入分别为56,471.25万元、89,139.11万元和130,214.59万元，占公司品牌服饰收入的比例分别为11.66%、15.42%和20.99%。2014至2016年年均复合增长率为51.85%。

　　从渠道来看，截至2016年12月31日，购物中心店1206家，较上年净增38%。在购物中心开设门店实现的零售额从2013年的8.88亿元增长至2016年的24.70亿元，年均复合增长率为40.64%。同时太平鸟还利用多品牌经营优势，开设品牌集合门店。

　　截至2016年12月31日，太平鸟拥有品牌集合店18家，2016年零售额超过1600万/家。电商业务也呈现出逐年向上的趋势，2014、2015年和2016年，电商业务实现营业收入分别为5.65亿元、8.91亿元万元和13.02亿元，占公司品牌服饰收入的比例分别为11.66%、15.42%和20.99%。

　　从品牌来看，虽然主品牌PEACEBIRD女装销售不及预期且拖累净利表现，但新创品牌还是有明显的增长。太平鸟在2016年3月投资设立了宁波太平鸟悦尚童装有限公司，以支持2011年创立的MiniPeace童装品牌独立发展。

　　截至2016年12月31日，太平鸟拥有童装门店635家，较上年末净增194家。2016年实现营业收入5.16亿元，较上年增长65.91%；实现毛利2.77亿元，较上年增长63.41%。太平鸟认为，童装业绩高速增长保证了公司的整体盈利能力的稳定性。此外，于2013年投资设立的初创品牌MATERIALGIRL在2016年也取得快速发展，实现营业收入9648.08万元，较上年增长99.94%。

　　太平鸟表示，围绕公司战略目标与经营策略，公司董事会与经营层拟定2017年经营目标：实现营业收入72亿元，实现净利润4.5亿元。在推进渠道力建设方面，将积极推动加盟零售，并进一步优化自营渠道，计划净增门店约600家，其中直营净增约150家，加盟等净增约450家。

　　太平鸟还宣布了公司高层人员变动情况，公司董事、总经理欧利民辞职，王明峰提名为增补的董事候选人。王明峰，1981年出生，中国国籍，无境外永久居留权，本科学历。现任宁波太平鸟时尚服饰股份有限公司男装事业部总经理、AP事业部总经理、宁波禾乐投资有限公司董事。曾任太平鸟集团总裁秘书，太平鸟股份产品总监、营销策划总监、总经理。