日本最大的零售服饰公司迅销集团旗下最为知名也是最成功的品牌无疑是优衣库。

　　不过，这家公司未来的发展也许会遇到不少麻烦。

　　就在今年4月，迅销集团公布了截至2月的2017财年的上半年财报，其中日本本土的销售几乎陷入了滞涨的状态，4551亿元日元的成绩较去年同期只有0.3%增幅，而同店销售仅有0.1%的涨幅。在日本本土，优衣库的店铺数长期维持在840家左右，难以期待通过开店增加销售额。

　　本土的状况在未来也许会更加雪上加。因为就在日前，日本另一家服装企业瑞纳（Renown）宣布将在2018年春季推出主打价格优势的新品牌。纳瑞预定新品牌的价位将与优衣库等品牌处于相同水平。

　　相较于优衣库，瑞纳在中国知名度倒是不高。不过，作为一家已创立115年的老牌企业，瑞纳曾是日本最大的服装企业，运营着日本及欧洲的30多个著名服装品牌,在日本有2000多家服装专卖店。但近年的销售持续低迷。不过虽然如此，现在仍排在日本服装运营商的前10名。

　　值得一提的是，纳瑞如今的母公司是中国大型纺织企业、山东如意科技集团。山东如今于2010年向瑞纳出资，2013年将其收为子公司。

　　此前，山东如意希望纳瑞能够在中国的生意取得进展。收购不久后，即宣布要在中国开出300家店，但时至今日瑞纳未能达成这一目标。

　　现在瑞纳宣布其在日本本土新计划，并将在定价对标优衣库，视其为潜在竞争对手。优衣库的价格虽然与其原本定位有一定差距，但作为瑞纳母公司，山东如意可以将在材料采购、生产上方面提供协助，降低成本。

　　本土滞销让迅销迫于无奈积极开拓海外市场。迅销计划到2020财年（截至2020年8月）使全球销售额达到3万亿日元，会长兼社长柳井正表示，“增长的重心在海外”。

　　毫无疑问，在优衣库所有的海外市场中，中国是重中之重，占到其海外业务的一半之多。
　
　　不过经过数年的扩张后，虽然还是当红受追捧的品牌，但优衣库在华的凶手增长已经明显放缓脚步。

　　在过去的一个财年中，优衣库在中国销售仅有9.3%增幅，而这一数字在2014财年和2015财年则是过66.5%和46.3%。

　　此外，其所谓的限时促销（其实即变相打折）在不少行业人士眼中看来是一个潜在隐患。一件299元的摇粒绒在最后的促销季甚至可以降到100元甚至以下，这让不少人看来其实无疑在做一个品牌声誉度大冒险，因为一旦消费者形成了定向的思维，人们便不会再购买正价商品，而等着限时促销。

　　在其它市场，优衣库也不那么受欢迎。优衣库重视的美国待它也并不友好，其在美国市场经历了一系列波折，如营销不足、销售渠道策略失误等。2015 年到 2016 年，优衣库虽然开了 8 家新店，但一度还关闭了 5 家店。虽然在去年的财报中，这家公司未提及美国市场的具体情况，但不少市场人士猜测，公司美国市场依旧是亏损状态。

　　按照计划，优衣库对欧洲亦是虎视眈眈。公司计划将在今年秋季预定在西班牙巴塞罗那开店并在意大利米兰开设店铺。前述两个国家皆是其首次进入。

　　但欧洲有数不清的大小快时尚品牌，竞争激烈。ZARA的母公司西班牙Inditex集团和H＆M的母公司瑞典Hennes & Mauritz的大本营皆在此地。但优衣库方面则认为自身擅长的基础款高功能性商品的需求比较大，所以才决定加速开店。

　　据说，进军欧洲此举是为了防止公司的业务对中国过度依赖。