《中国服饰》杂志（微信公众号ID:chinafashion99）5月26日专稿（记者　丁丁　报道）：近日举行的2017中国体育用品业高峰论坛同时发布的《2016中国体育用品产业发展白皮书》显示，2016年中国体育用品行业增加值突破3000亿元大关，达到3077亿元。

　　中国体育用品业联合会主席李桦表示，过去一年里行业整体增速较快，2016年我国体育用品行业（运动服、运动鞋、运动器材及相关体育产品的制造和销售）达到3077亿元，增长率为11.65%，连续三年保持两位数增长。同时，2016年行业销售收入显著增长，人均体育用品消费超过100元。

　　《中国服饰》杂志公众号记者注意到，观察各个品牌企业，尤其是作为本土体育用品行业的风向标而言，2016年安踏营收和净利均获得双位数增长，2015年以来股价涨幅超过80%，361度表现紧随其后，2016年营收虽有双位数增长，但是较高的研发费用和财务费用支出导致净利润下滑，反观特步营收则基本持平，计提坏账导致2016年净利润下滑，李宁走出低谷，除去出售“红双喜”10%股权带来的3.13亿元收益，仅有23倍增长。

　　中投证券分析师张镭介绍，从营收构成来看，2016年安踏服装类收入占比51.59%，鞋类收入占比44.96%，虽然服装收入增量是去年收入增长的主要来源，但是安踏的鞋依然卖得比其他品牌好，2016年鞋类收入增速超过18%，领先优势明显。运动鞋是体育品牌区别于其他品牌服饰的优势品类，具有鲜明个性，行业增速快，引发运动服饰的连带消费。

　　不过在张镭看来，本土品牌缺少泾渭分明的产品线，各品牌普遍按照年龄段划分，推进童装产品的収展。童装业务毛利高于平均水平，儿童体型发化快，服饰更换频率高于成人，二孩政策催化下增长动力强劲，目前，儿童体育用品市场仍然分散，各品牌童装的策略不尽相同。

　　张镭也谈到，中国体育用品品牌企业的新机会在于捕捉女性消费者，而女性消费者个体间形体差异较大，对产品的舒适性和个性化诉求更高，目前市场上已经出现了Lululemon之类主打女性产品的运动品牌。2016年11月李宁宣布独家经营美国女性与业舞蹈运动服装品牌Danskin在中国大陆及澳门地区的业务，传统运动品牌如果能在女性市场树立影响，也将进一步提高品牌竞争力，而随着营销端、微博、微信和各种直播平台的兴起，传统的营销手段性价比降低，各大品牌的传统营销支出呈现收缩趋势，但是如何利用新媒体做好数字化营销依然需要持续探索阶段。