2017年2月的女装秋冬季，身穿Canada Goose的Chateau羽绒、Moncler的Armoise绗缝夹克、Yves Salomon皮草衬里大衣的编辑、买手与网络意见领袖浪潮淹没了纽约城结冰的街道。其它款式还包括来自Balenciaga、Gucci、Marques’Almeida等颇受欢迎的华丽羽绒外套连成海洋——奢华外套的流行不仅出于对御寒的重视，更证明其在时装界正取得新的地位。

　　“我觉得你无法忽略其中带有的明显消费因素，人们还是怀着一点炫耀的心理。你穿了件Canada Goose夹克出街，大家就明白这是花了好几百美元买的，”NPD集团分析师Matt Powell表示，“外套或许会成为下一个爆款。”

　　“外套肯定会成为越来越多产的品类。女性消费者希望获得多功能的衣服，也希望得到更多选择，”Net-a-Porter零售时尚总监Lisa Aiken补充说，“过去你也时不时地把你的衣服搭配好再穿上一件外套。现在，无论你是要去什么时髦地方还是上杂货店，这样的夹克被频繁大量地穿着，所以人们意识到了‘宣言式单品’的价值。”

　　零售商已注意并增加其在该类别的投资。比如Net-a-Porter、MatchesFashion、Nordstrom在过去三季都增加了外套的购入数量。Aiken表示，“我们比上年增加了105%。”MatchesFashion女装买手总监Natalie Kingham则表示，该公司秋冬奢华外套购买同比增长了三位数，主要由Balenciaga、Joseph、Calvin Klein等品牌组成。

　　意大利奢华外套品牌Mr and Mrs Italy总经理Andrea Bucalossi表示，“市场对外套的需求更明显了，人们需要更舒适、更充满高级感的衣服，同时不放弃风格与时髦度。”Mr and Mrs Italy因其军装Parkas大衣得名。2015年到2016年，该公司营收增长250%达3700万欧元，目前在30多个国家进行销售，并在Barneys、MatchesFashion、连卡佛（Lane Crawford）等有全球影响力的零售商贩售。

　　市场调研公司欧睿国际（Euromonitor）称，去年全球奢侈品外套市场达110亿美元，高于2011年的87.5亿。这一数字包括“外套”类别下各类子类别，从羽绒夹克、沉重的剪羊毛外套与高科技性能外套到轻质的飞行员夹克、牛仔夹克与战壕外套。

　　新一波的潮流新兴品牌——包括Off White、Saks Potts和Awake——也正在抓住这个势头。“小众外套品牌肯定还会出现更多增长。很有趣的是，我们能现在看到比以前更多的品牌是专门的外套品牌，”Aiken说。

　　Off-White创始人兼创意总监Virgil Abloh解释说：“我们重点聚焦的是品牌的个性，希望填补上一代传统奢华品牌在市场上未能填补与适应的空白。”该灵感来自街头的奢侈品牌销售从售价995美元的复古刺绣牛仔夹克到售价3585美元的皮革夹克的风格独特外套。

　　来自乌克兰基辅的外套品牌Ienki Ienki也在市场上凿出了新空间。该品牌在第一季推出了多种色彩选择的鹅绒夹克（售价在1080美元至1550美元之间）已被80多家零售商购入，包括巴尼斯、乐蓬马歇（Le Bon Marche）、Boon the SHOP等。Ienki Ienki创始人Dmitriy Ievkeno表示：“我想给人们有趣又轻松的另外选择。”今年6月，同样拥有乌克兰多品牌商店Ashtik的Ievkeno还计划为Ienki Ienki扩展男装线。

　　同时，Canada Goose、Moncler、Yves Salomon等传统品牌，也正在通过将沉重外套扩展到更时尚的轻质款式中来抓住这股势头。Canada Goose总裁兼首席执行官Dani Reiss表示，“我们还将继续扩大并强化我们的核心产品，留住我们的根源与历史财富。这些需求对我们来说，就是要成为一个每年做三季的品牌，所以春季系列一直都是我们的重点。”

　　专业户外品牌Canada Goose于今年3月首次公开募股上市，过去3年营收复合年增长率增长35%，这使该公司得以快速扩张业务。该公司还在2014年、2015年分别在加拿大与美国上线电子商务，并在2016年扩大至法国与英国，同年还在多伦多与纽约开设品牌首家旗舰店。“当然了，人们希望自己的外套能防寒保暖，但如今也将其视为造型衣橱的一部分，还希望买到不同廓形、颜色与印花等款式来配合塑造个人风格，”Reiss补充道。

　　与Canada Goose一样，Mr & Mrs Italy也在春季系列中发现了新的增长杠杆，如今春季系列销售额占其销售总额20%，飞行员夹克与战壕风衣尤其贡献了公司整体销售额的10%。Bucalossi说，“我们还将继续引进新款式外套来投资创新，这很成功。”

　　但奢华外套还能走多远？是否真正有潜力像“it bag”爆款手袋一样，成为下一个“爆款”品类呢？

　　与终极的“爆款”品类手袋相仿，奢华外套单件成本很低，但利润要也要低于手袋，加之该品类销售往往比皮具打折更为频繁。2016年，全球奢侈品手袋市场价值388亿美元，比同年奢侈品外套市场加之高出77%。

　　“该品类可能会变得与手袋一样重要，这点我不同意。手袋市场已经变成十分巨大的市场，因为手袋能够完美地传递信息与地位。外套就不是了，”巴黎银行证券部（BNP Exane Paribas）奢侈品部门负责人Luca Solca表示。

　　尽管奢华外套的重要性与热门度难以与手袋相提并论 [截至2020年前，2016年后全球奢侈品外套市场年平均增长率将达2.1%，全球奢侈品手袋市场则为2.7%），Matt Powell等人则看到该品类有可能成为下一个“爆款”品类细分市场——“只要各家品牌能保持新鲜度与创意，我们还是可以期待未来增长的。还在不断推出已被淘汰的旧款式的品牌就比较危险了。”