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杭派女装浪漫一身再关一店 全面退出杭州市场

发表时间:2017年06月09日    作者:朱玫

  对于70、80后的杭州人,尤其是杭州女人,“浪漫一身”是她们绕不开的青春记忆。6月8日获悉,杭派女装品牌浪漫一身已经全部撤出杭州市场,黯然谢幕。

  杭州环城北路浪漫一身旗舰店已关闭大半年。白色的店铺门头,RMEO的logo还挂在上面,但是店里已经楼去人空。隔着玻璃,能看见里面原先的一些装饰——橱窗边的“花朵”还开得茂盛,玻璃门上的since1994也依然清晰。

  此外,浪漫一身在城西银泰城的门店也于今年2月撤店,6月初原店铺的位置变成了西西弗书店。

  设计师、跨界、混搭..浪漫一身十年前就玩过了

  讲真,浪漫一身环城北路旗舰店店铺的整体设计,即便是放在十年后的今天,也算得上是潮范儿十足。据说当时是请了两大国外设计师设计的概念店,以白色不规则网格为主要元素。就算到现在,它家店铺的室内设计还被很多设计网站作为业界范本。

  不仅仅是店铺室内设计上牛。这些年被购物中心、商场玩个遍的跨界概念,其实浪漫一身在10年前就玩过了记者记得当时这家旗舰店,一楼以女装销售为主,但在地下一楼,完全就是一家时髦得不得了的家居店,售卖各种新奇好玩的家居用品,有点像现在很流行的文创店。

  现在流行的服饰混搭咖啡店,那会儿的浪漫一身里也有,卖的还是胶囊咖啡。

  从一家外贸小店,成长为杭派女装元老级品牌

  说到杭派女装,不少人可以一口气报出好多个品牌。但是你可能不知道,浪漫一身是杭派女装的元老级品牌。

  1993年,浪漫一身还只是一家外贸小店,开在环城西路上,每个月定期去广州进点货,然后放在店里售卖。

  1995年开始,店铺慢慢扩张,从60个平方一直扩到400个平方。1996年,开始有了品牌意识,货源也从跑广州,发展到找学院派设计师设计、自己建立制衣公司,最早的杭派女装就是在这个时候萌芽。

  这一年里,浪漫一身还做了另外一件当时看来超前不得了的事——推出特许经营模式,在当时的杭州,是第一个“吃螃蟹”发展连锁店的品牌,一下子多了30多家加盟商。

  1997年9月,1600平米的环城西路总店开业,就是后来概念店的前身。据说,当时这家店铺在业内被称作“浪漫一身商场”,是当时杭州时髦女郎趋之若鹜的购物地。

  后来的几年,一直是浪漫一身的高峰期,杭派女装也在那几年里快速发展。2007年,重新设计装修后的概念店开业。后来又改名Rmeo,2013年概念店再度装修。

  曾经生意火爆的浪漫一身为啥关门了?

  在百度知道上搜到的提问,有网友这样回答:公司已经倒闭,在清理库存和关店之中。

  是真的倒闭关店了,还是品牌谋划升级转型?女记者通过电话,联系上了浪漫一身的BOSS之一杨涛,他的解释是:“对,目前杭州的浪漫一身都已经撤店,但不是转型升级,而是适时暂停。”

  “这几年,整个传统零售都在经历天翻地覆的变化,服装行业也是,不管是项目和趋势,还是盈利模式,都已经发生了改变……”

  听得出来,杨涛对互联网“毫无章法、突如其来”的冲击,有点无奈,又有些心不甘。“浪漫一身辛苦花了二十几年才积累下来的品牌文化,结果被电商‘以低价才是王道’的消费导向,消耗殆尽。”

  “以前的传统模式,大家都是按部就班,一步步升级,从最早的批发市场,到后来转变成专卖店,然后是百货、购物中心,但现在有了线上模式,游戏规则完全被打乱了。”杨涛说,与其慢慢地坐以待毙,盲目地在各个渠道奔波,不如自己先一步了结。“但是这只是暂停,毕竟在服装行业里已经混了20多年,待时机成熟时,浪漫一身很有可能会以另一种品牌形象和销售模式,再回归。”

稿件来源:都市快报

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