上海1933老场坊，MassimoDutti和天猫超级品牌日办了一场时装秀，发布此前在马德里展示过的2017/2018秋冬系列设计，你兴许在打开淘宝或者微博那几秒广告时间的时候看到过这个消息，又或者从香港TVB演员黄宗泽或者时尚博主Gogoboi等明星网红那里看到过直播信息。

　　作为Zara母公司Inditex旗下8个品牌中的高端线，MassimoDutti定位更加成熟的人群，设计上偏简洁和商务，用料成本和定价更高。不过在广告方面，MassimoDutti和Zara秉承一样的观念，并没有放太多精力在这里，以橱窗和店铺作为品牌形象的主要输出形式。

　　这是MassimoDutti第一次在亚洲办秀，也是第一次请了明星合作。

　　入场处，一位音乐家演奏着传统的西班牙乐器手碟（hangdrum），龟壳版奇异的形状，拍打出类似于竖琴和钟的声音。主舞台上一块视听屏幕、一块全息屏幕，在电子混音、歌声空灵的背景音乐之下，模特鱼贯而出，呈现了限量版男装和女装系列，全息屏幕和high-fi的音质，让整个时装秀体验很好。

　　于此同时，在MassimoDutti天猫旗舰店中，模特身上有十套服装同步出售，并同时推出了打折活动。从这种即看即买的形式上来看，这场秀最主要的目的在于与天猫合作，更近一步促进在天猫平台的销量。

　　MassimoDutti2009年进入中国市场，2015年与天猫独家合作入驻天猫平台，首次参加双11活动，单日创造了2000万的销售，这刷新了MassimoDutti自己办的营销活动的销售纪录。因此对于MassimoDutti来说，天猫旗舰店是其接触中国消费者，扩大自身影响力的一个重要平台。

　　时装秀以黄宗泽、MassimoDutti亚洲区总监Victoriano和天猫服装服饰事业组总裁尔丁站在聚光灯下微笑鼓掌而谢幕，并没有抒发一下合作很愉快或者未来的计划之类的演讲。

　　这次MassimoDuttiX天猫超级品牌日的时装秀，也是后者在时尚方面加注的一个表现。其竞争对手京东今年在时尚方面举动频繁，独立京东服饰部、赞助设计师走秀，并且注资了Farfetch成为其最大股东之一。