4 月 H&M 集团公布第一季度财报的同时，说要推出一个新的高端品牌，叫做 Arket。

　　最近 Arket 开在伦敦摄政街的首家店铺开放了媒体预览，大概长这样：

 

 

 　　

　　Arket 诞生于 H&M 增长放缓的当口，第一季度净利润同比下降 3%，为五年来最低水平。在快时尚的一轮竞争中，H&M 暂时落于 Zara 身后，后者的母公司营收已经排在世界第三，仅次于 Dior 和 Nike。

　　Arket 的定位和 H&M 另外两个副牌 COS、&Other Stories 一样都相对高端，强调极简、实用以及北欧生活方式。用官方的说法是一个“旨在推动品质民主化的现代市集”，制作做工精良、经久耐用、能够使用并钟情相当长一段时间的产品。

　　在店铺形式上，它更像 Urban Outfitters，里面不仅卖衣服，还有家居用品、其他品牌的选品，甚至包括一个咖啡馆，用科技界用烂了的术语来讲，差不多就是一个生活方式的“闭环”。

 

　　“我们在 2015 年 1 月首次访问伦敦时开展调查，试图了解市场，找到我们漏掉了什么、我们要如何呈现这个开发中的新品牌。”Arket 的创意总监 Ulrika Bernhardtz 在接受 Vogue 的采访时说，“我们觉得时装零售对顾客来说真的很累人——许多品牌互相模仿，但没一个真正脱颖而出——H&M 和 Zara 领头，然后所有人都去向差不多的地方。”

　　“我们想，‘如今实体店的作用是什么?’它已经变了，需要添加一些东西，不能仅仅是一个交易场所，不然你在网上买就可以。你需要给店铺带来新的元素。”

　　Arket café 将和伦敦当地的面包房和水果商合作来创建拥有北欧风情的素食菜单，除此之外，店里还会提供斯堪的纳维亚式样的家居用品，以及各种可以顺带买回家的餐具。

　　但回到衣服上，店铺选择把男装放在一楼，女装放在二楼，这被解读为 Arket 对男装的一种重视。事实上，受近年休闲穿着风格的影响，男人越来越注重打扮，但他们的购物习惯依然倾向于购买那种耐穿、经典的衣服，这一点正是 Arket 产品的卖点：一楼陈列着立领衬衫、渔夫套头衫、西裤、双排扣外套、羊绒开衫等等经典款，每一季只更新细节。

　　

　　价格上，大概 5 欧元一双袜子，300 欧元一件冬季外套，170 欧元一件西装。

　　为了表现每件单品都特别经久耐用，他们给衣服标上像图书馆里一样的编码，通过一个智能管理系统，顾客可以在不同的材质里找到类似的款式，或者在不同的款式里找到同一种材质的衣服，它像一个衣服的档案馆。Arket 想通过这种方式让购物变得简单时髦。

　　“我们意识到人们在手机上购物是一个既定现实，如果他们能迅速输入 ID 来购物，那就对他们有效。”

　　除了自有品牌，Arket 的店里还会同时销售阿迪达斯、Clarks、Littala、Kitpas、Phaidon、Peugeot 等各个品牌的选品。至于卖这些东西的理由，解释得有点傲娇：因为有些单品已经做得够好了，不需要再另外开发了。

　　很显然，这些选品以鞋子为主，这是为了弥补店铺整个营造的搭配感，同时从 H&M 过去的履历来看，它并不擅长生产鞋。

　　目前已经公布的有 3 家店铺，除了摄政街 224 的这家，哥本哈根 Købmagergade 33、伦敦 Long Acre 27-29 也各有一家。伦敦店今年 8 月下旬正式开业，有机会去伦敦的不妨去看看。