GU是优衣库母公司迅销集团创立于2006年的另一个快时尚品牌，价格更低，融入更多潮流元素，针对更加年轻群体，以2009年推出的一款超级低价的牛仔裤（990日元，大概人名币60元左右）在日本走红。开店总喜欢开在优衣库旁边，一直称自己是“能与优衣库形成互补的日本快时尚品牌”。

　　尽管以潮流自居，但GU在中国曾经的slogan“东京潮流”似乎没有让消费者买账，唯一的电商通道天猫旗舰店的设计也并没有凸显潮流感。

　　改版后的主页明显少了过多的打折提示，新一季的Campaign-TheGentleWomen被放在了最显眼的位置，模特身上穿着2017秋冬主打的灰色格纹西装套装，上衣售价299元，阔腿裤售价149元。格纹西装、阔腿裤、套装、中性风、女权主义T恤，潮流元素显而易见。“东京潮流”的Slogan也消失了，变成了“让时尚更自由”。

　　选择GentleWoman这个角度，对于GU这样崇尚性价比的品牌来说不知是不是一个好的切入点。

　　7月14日，GU在上海办了一场秋冬媒体发布会，这是继2015年8月入驻天猫旗舰店的发布会以来再一次在中国大陆开启公关活动，邀请了媒体、KOL和模特们预览新品，并要求到访者给这些新品投票，搜集她们的意见。与此同时，天猫旗舰店上也推出了2017秋冬媒体发布会的“人气商品天猫先行发售”。

　　女装区域，分为“绅女时代”、“诗意丰盈”、“适意复古”、“时髦都市”、以及“丹宁混搭”五个主题

　　根据2016年迅销集团公布的财报，集团净利润同比暴跌56.3％。在这么不尽人意的数字面前，业绩表现良好的GU受到了集团更多的重视，迅销集团创始人兼CEO柳井正在2016年财报中指出，要让它成为“与优衣库比肩的迅销集团第二高峰”。

　　GU的扩张计划是“10年内在海外开出1000家门店”，截止2016年10月，GU在海外市场开了10家店，其中4家位于中国上海，中山公园龙之梦店目前是海外市场最大店铺。

　　男装区域，分为商务休闲和潮流户外两种风格

　　四月份，迅销集团宣布GU开始使用优衣库的R&D中心，共同开发新的服装线。柳井正在2017年上半年决算会上曾说过，GU目前不足的地方在于，它还不是一个能够引发全球潮流的品牌，GU应该开始重新定义“服装”。目前似乎还处于“重新定义”的探索阶段。

　　这段话如果放在优衣库上，你似乎也不会觉得违和。

　　在《好奇心日报》2015年关于GU报道的文章下面，很多读者都有留言表示GU虽然便宜，但是面料差的问题。新品发布会的单宁区域，陈列在展台上的牛仔裤的售价从129提升到了199元，工作人员称提价是因为在面料上做了一些改进。