图片来源：ZARA

　　童装市场是时尚品牌们都想在当下抓住的新机会。我们之前曾报道过，奢侈品牌以及不少零售商已在高端细分市场中展开竞争。而在快时尚市场里，类似的比拼更是历时已久——Gap、Target等都曾高调宣布会将童装作为公司的战略核心。最近，快时尚品牌Zara也加入了这个队伍。它在英国伦敦著名的购物区Covent Garden开了一家专门的婴童装零售店。这是其全球首家针对0-4岁婴童开设的店铺。

　　过往Zara门店中的童装销售区

　　按照时尚新闻网站Drapers的报道，Zara此番开店是选择伦敦作为其开拓全球婴童装市场的第一站。未来它很可能还会在其它地域市场开辟类似的门店，进一步扩大品牌在相关市场的影响力。

　　事实上，在今年4月时，Zara在新加坡已经开过一家童装专卖店，同样打着“全新概念店”的旗号。不过，那家店铺面积不大，仅有300平米，能展示和销售的产品有限。而且它的目标顾客年龄层范围更广，销售的产品也更杂，从婴儿装到童装配饰都有，以大童装为主，没有刚开业的伦敦婴童店来得细分和针对性强。

　　不难理解Zara想要精耕婴童装市场的原因。从大背景看，在全球零售环境不佳的情况下，品牌们都希望找到新的增长点。新的地区市场是一方面，而新的业务条线同样是它们努力的方向。童装市场是这样的大环境下，仍然保持着高速增长的细分领域。根据欧睿国际的数据，自2010年至今，童装市场的增速一直高于男女装市场，而且这一势头目前预测将至少延续到2020年后。

　　瑞士信贷的一份报告则更具体的描述了童装市场的诱人之处。该报告公布了各国父母为14岁以下儿童花费的年金额数据。以2015年的美国为例，当年该国父母平均会为自己的孩子花费487美元。在日本，这一数字为435美元。

　　Zara在这个有潜力的市场中，还找到了一块仍有进一步发掘空间的细分市场——0-4岁的婴童装。这个市场中，诸如GAP、H&M等品牌也有涉及，但它们连同Target、COS等仍以大童装为主攻市场的品牌，都在婴童装产品开发策略上相对保守，从产品丰富度到具体产品的设计都对顾客吸引力有限。

　　Zara开出婴童装独立门店是给顾客一个它要专心做童装，尤其是婴童装的最直接信号。而且为了撑起独立门店，它势必需要加大产品开发的频率。这都将让Zara迅速地在细分市场中找到自己的位置。