第一纺织网（微信公众号ID:webtex-sh）8月14日专稿（记者　martin　报道）：广州天创时尚鞋业股份有限公司（以下简称“天创时尚”），今天（8月14日）发布2017年半年报，数据显示，今年上半年，公司通过布局上述重点工作，以匠心精神打造优质产品，以用户思维不断深化服务体验，在产品与用户关联的环节通过组织变革缩短流程提升人效，以IT平台新技术为依托实现全产业链数字化运营平台，有效地提高运营效率。

　　2017年上半年，天创时尚通过自有、代理的七个不同定位的鞋履、服饰品牌实现营业收入8.14亿元，较去年同期相比增长9.17%；通过产品集成研发管理、商品生命周期管理、和协同供应链管理等一系列措施有效提升商品周转速度，加强产品运营管理，实现综合毛利率59.25%，较去年同期增长0.61个百分点；通过三级精简层级调整组织架构与业务流程，提高组织效能，实现归属于母公司的净利润1.01亿元，同比增长75.57%。 

　　东吴证券分析师马莉此前认为，天创时尚借助于先进的女鞋设计理念和设计方法，并通过在环保材料及工艺和女鞋舒适方面的持续研发，其研发和技术能力已处于国内同行业较先进水平。目前，公司每年向市场推出300个系列，4800个款式新品满足市场需求。相较于其他女鞋类上市公司，天创时尚最大的特点在于其管理团队在稳定、具有丰富经验的同时依旧全心于公司管理；这使得公司在行业变化迅速的背景下，依旧保证了出色的生产经营效率，分析来看：

　　首先，公司通过打造流行资讯平台以迎合消费者需求。公司通过结合国内外相关权威机构及国际展会趋势发布，定期进行内部流行趋势的发布与辅导；同时，通过结合流行趋势分析提出各品牌设计企划改善方向；另外，也会通过整合各类流行资讯，协调供应商，提高新材料的应用性。

　　其次，天创时尚始终以用户需求为导向。公司以舒适的合脚性，完善的功能性和良好的鞋腔环境作为产品内核的主要研发目标，为消费者打造健康鞋品，同时通过脚型自动化测量设备的不断升级改造，配合符合单件流技术标准的自动化生产流水线的陆续投入使用，这两年公司在个性化产品定制方面也迈出了坚实的一步。

　　另外，天创时尚努力打造数字化的研发体系。公司研发中心在传承传统制鞋工艺的基础上，潜心精研，总结提炼脚型，楦型和鞋型相互之间的关联规律，内化于心，形成了符合中国鞋码规则的脚鞋匹配算法，结合脚部及腿部测量设备，逐渐归纳出女鞋八大款式分类的标准化数据，为数字化研发打下了坚实的基础。同时外化于行，利用大数据的积累，结合3D和2D设计软件及3D打印技术的应用，在造型处理、材料组织、技术创新等环节，充分结合标准化数字化研发成果，使得数字化标准化技术和传统精湛制鞋工艺相互结合，从而高效高质量地完成产品研发工作。

　　天创时尚是时尚行业领先的多品牌运营商之一，主要从事时尚女鞋、包袋、服饰与配饰的研发、生产、分销及零售业务，致力于为消费者提供时尚的鞋履、服饰与配饰产品及服务。公司旗下拥有四个女鞋品牌和一个女鞋代理品牌，分别是主张经典舒适的女鞋品牌“KISSCAT”，主张时尚艺术的女鞋品牌“ZSAZSAZSU”，主张优雅精致的女鞋品牌“tigrisso”，主张潮趣多变的女鞋品牌“KissKitty”，以及主张商务休闲的西班牙女鞋品牌“Patricia”。

　　此外，天创时尚以消费者用户为中心，不断向其他品类及品牌进行探索与外延。公司自主孵化并推出多场景全品类男装自有品牌“型录”，定位于为男性提供一站式装扮产品的互联网化生活方式，以精准体验精益营销的方式布局线上线下全渠道，为消费者提供多场景全品类的装扮商品；同时，随着消费升级带来的消费需求扩张与消费需求多样性，公司独家代理意大利时尚创意品牌“OBAG”，其品牌及产品立足于工业设计，为DIY概念的手袋、手表、眼镜和手环等，遵循产品构件模块化、成品多样化、个性化等路线，为消费者提供创造性参与体验。公司通过构建不同消费定位、不同风格的多品牌矩阵，满足不同生活阅历和价值追求的消费者的差异化需求。

　　天创时尚主要采用“实体店铺与电子商务相结合”的全渠道营销模式。其中，实体店铺主要通过商场店中店的直营销售渠道，主要布局于一、二线城市核心商圈的优质百货商场
和商业综合体。截至2017年6年30日公司所有品牌店铺数量共1909家，其中：直营1244家，加盟665家。

　　报告期内，天创时尚启动全渠道中央商品生命周期运营产品研发端项目，提高产品研发的精准性；实现产品的快速开发，并实现数字化、可视化管理。围绕研发数字化、供应链柔性化的改造，公司定制生产线正式投产，并经过阶段性试产后实现了柔性化制造与单件流，与此同时tigrisso品牌“专属定制”也正式面市，首批上线已实现8个型体41个款171个SKC的在线定制，智能化规模定制正式开启。