无印良品2017年秋冬的新定价又来了。直白说来，所谓的新定价其实就是部分产品的一次降价。对于喜欢这个牌子的人倒是个不错的好消息。

　　早在这家公司初入中国之时，无印良品产品的价格一度被认定为“虚高”。一些人甚至直言不讳地指出，在日本，无印良品其实就是一个“杂货铺”，到了中国却被炒作成了一个贩卖生活方式的品牌零售商。

　　那么，为什么一开始定价那么“高”？

　　最初公司进入中国市场时，无印良品给到工厂的订单规模较小，所以单价也相对较高。但随着10余年来的发展，公司对销售商品的需求量增大。换而言之，订单量增加促使了代工厂以更低整体价格为之生产加工，这也最终降低每件产品的成本。

　　再者，一些外部的政策也起到了作用。比如，无印良品的化妆品品类，基本上都是进口的，但由于近年来数次的进口关税调整和减免，涉及到的相关商品的价格也随之变化。

　　不过也别高兴得太早，因为不同于同样是日本公司的优衣库如今的部分产品才去的是中国本土化生产本土化销售，而无印良品的商品即使是在中国生产，他们依旧还是会运去日本然后再发回中国进行销售，由此产生的供应链管理、配送运输以及关税的费用增加了成本。这让人觉得多此一举，但实际上，他们确实是那么做的。

　　这样的做法让这家公司显得不怎么“灵活”，当然他们也许在未来会做出些许改变。

　　毕竟，若想在海外市场深耕计划继续开店扩大规模的话，如果不做出一个长期的、整体价格策略的调整，每次“小打小闹”地将部分产品进行的阶段性调价到底能为品牌吸引到多少顾客？

　　撇开那些文艺情怀不谈，打算吸引广泛的消费者，价格定位始终是一个绕不开的话题。而我们可以看到的是，类似于无印良品经营模式的众多本土连锁品牌店在这几年当中都在遍地开花，那么无印良品应该清楚靠什么与这些品牌商去竞争。

　　最后，我们还找了一些对比图，大家可以看看这次哪些产品降了价。