“2018年株洲服饰产业规模要上千亿元。”9月6日，在省政府新闻办举行的湖南服饰产业博览会新闻发布会上，株洲市副市长黄芳如此表示。

　　株洲芦淞服饰市场群是中南地区最大的服装批发市场，素有“铺天盖地万式装，有街无处不经商”的美誉。然而，在竞争激烈的服饰行业，株洲目前并没有太多叫得响的品牌，产业发展面临巨大的压力。激烈竞争之下，株洲服饰产业应如何突围？

　　现状：4000多家生产加工企业，却没有几个叫得响的品牌

　　“全国生产的每4条女裤中就有1条产自芦淞。”株洲市副市长黄芳说。

　　作为湖南服饰产业代表，株洲芦淞经过30年的发展，已形成集研发设计、生产加工、经营销售、电子商务于一体的完整产业链，包括芦淞服饰市场群、株洲“小巨蛋”国际服饰品牌发布中心、新芦淞（白关）国际服饰产业园、新芦淞洗水工业园、株洲龙泉（中部）总部经济示范区、大美新芦淞商贸物流园、株洲服饰电商产业园七大项目。芦淞服饰市场群已成为中南地区最大的服装市场群和区域性、国家级、现代化的物流中心，先后获得中国服饰名城、全国十大服装批发市场、中国女裤名城、中国服饰品牌孵化基地等荣誉，是名副其实的“三湘服饰第一商圈”。

　　“服饰产业要实现‘千亿梦’，打响品牌是必经之路。”黄芳表示，株洲现有38个专业市场、4000余家服饰加工企业、20多万从业人员，服饰贸易辐射20多个省份、230多个县市，年成交额超过500亿元，却没有几个叫得响的品牌；株洲不少企业为很多高端服饰品牌代工，有生产高品质服饰的能力，但自身品牌建设不到位，产品也因此卖不起价。

　　突围：推动商业模式创新，“中部服饰第一展”助力产业提升

　　今年以来，株洲人胡轩在芦淞服饰市场创立的服饰品牌，每个月要在湖南、贵州等地开业20多家直营店，就是这样的速度，胡轩还觉得不够：“今年要开300家，明年再开400家。”

　　胡轩在株洲芦淞服饰市场开设二狼狐轩服饰公司已经13年，最开始只是做代理商。2014年胡轩开始创立自己的品牌，自主设计，直营销售，定位快时尚男装，短短几年迅速在湖南、江西、贵州、湖北、广西等省区的三四线城市站稳脚跟，号称“中国南方地区男装快时尚品牌的NO.1”，并逐渐“由农村包围城市”，目前已在长沙陆续开出直营店。“仅做代理压力很大，现在的品牌之路走对了。”胡轩说。

　　而未来，胡轩打算“以线下带线上”，把一部分产品放到电商平台上销售，由直营店“引流”到线上，“我们的消费群体黏性很大，这种引流是非常有效的。”

　　胡轩代表的正是株洲服饰最有活力的那一部分，也是株洲服饰产业突围的希望所在。

　　中国纺织工业联合会流通分会副会长徐建华认为，“十三五”期间，我国纺织服装产业发展面临新形势，城镇化也给纺织服装产业发展带来了新的机遇。株洲服饰需顺应消费方式的变化，推动商业模式的创新，同时注重环保和绿色生产，着力转型升级。

　　株洲市副市长黄芳表示，现在服饰产业由沿海向内地转移趋势明显，株洲具有对接沿海、辐射西部的区位优势，有很好的服饰商贸和加工配套基础以及浓厚的发展氛围，服饰产业必将迎来新的飞跃。而即将在株洲举行的湖南服饰产业博览会，被称作“中部地区最专业的服饰产业博览会”，着力打造“中部服饰第一展”，无疑也将助力株洲服饰产业的提升。