刚刚宣布2018年进驻天猫的瑞典零售业巨头H&M又有新动作， 瞄准千禧一代的消费者，将于明年年初推出一个名为/Nyden的全新品牌，“ny”和“den”在瑞典语中分别是“新”和“它”的意思。　　

　　创意总监Oscar Olsson表示，时装的未来不是由大牌设计师来，而是由那些在社交媒体上对具有影响力的“部落”意见领袖们，还会邀请一些有个性的名人等参与，以合作的形式推出限量产品系列。　　

　　目前已透露的两位意见领袖包括在instagram上拥有130万粉丝的纹身师Dr.Woo 和瑞典女演员 Noomi Rapace。他们会在/Nyden洛杉矶设计工作室中参与设计，通过挑选面料、把握风格等等，这样从设计到生产需要3—4个星期。

　　Oscar Olsson认为，这种市场化速度并不是传统意义上的快时尚，取而代之的会是一个没有季节性的比快时尚定价更高的品牌。产品价格会根据特定商品的不同而有所浮动，就算是降价也是有限制的，以加强消费者与产品的联系，进一步摆脱“快时尚”的定位标签。　　

　　目前/Nyden已经有品牌官网和instagram，ins上发布了一条预告视频。目前还没有开实体店的计划，消费者可以在线上或线下快闪店中购买。　　

　　 H&M集团旗下已有H&M、COS、&Other Stories、Cheap Monday、Weekday、Monki和Arket七个品牌。目前，H&M集团在中国开设的实体店和网店数量已超过500家，所创收益约13亿美元，H&M在2017财年更于中国大陆地区新开设超过60家店铺。