如今，“10亿”这个指标已成各个奢侈品牌争相想突破的关口，在 Gucci 成功翻盘后，开云集团正在酝酿着下一匹黑马。

　　在公布2017年财报后的电话会议上，开云集团首席执行官 François-Henri Pinault 表示，继Gucci、 Bottega Veneta和Saint Laurent之后，下一个将突破10亿欧元营业额大关的品牌会是 Balenciaga。

　　据开云集团财报数据显示，在包括 Stella McCartney 等品牌在内的其它奢侈品牌部门中，第四季度增长最快的为Balenciaga，销售额增幅高达 60%，其在去年下半年的增长甚至超过集团的核心品牌 Gucci。位居第一。

　　François-Henri Pinault 透露，Balenciaga 去年全年销售额增幅为 40%，营运利润增长也达两位数，最畅销的主要为手袋和鞋履等配饰产品，品牌整体发展呈积极态势，据他预计，按照这一增速，Balenciaga 最快将于今年内进入 10 亿欧元俱乐部。

　　得益于 Balenciaga 的业绩贡献，开云集团其它奢侈品部门去年销售额同比上涨 14.1% 至 19.069 亿美元，其中高级时装和皮具业务的可比销售额增幅达 17.8%，手表和珠宝品牌的销售额则同比增长8.7％。

　　值得关注的是，Balenciaga已成为最炙手可热的奢侈品牌之一。

　　品牌现任创意总监为新晋奢侈潮流品牌 Vetements 创始人 Demna Gvasalia。Demna Gvasalia 于 2015 年从 Alexander Wang 手中接棒，街头潮流文化首次被写入 Balenciaga 的品牌内涵。

　　据悉，Demna Gvasalia 最初加入 Balenciaga 时的营业额只有大约4亿欧元，仅仅依靠机车包的畅销已无法令品牌有更进一步的发展。而在 Demna Gvasalia 的领导下，对品牌 Logo 的字体作出了调整，其设计的多个爆款也持续点燃社交媒体。

　　与 Gucci 密集的创意营销不同，Demna Gvasalia 将改革的重点更多放在产品身上，例如去年初类似IKEA购物袋的真皮托特手袋、彩色条纹化纤 Bazar袋，以及秋冬正流行的袜靴设计等打破品牌以往高贵形象的产品，无一不引起讨论与关注度。
　
　　在 Balenciaga 上月发布的 2018 秋冬系列中，品牌与 Crocs 合作的厚底鞋正式发布，并在2月初上架就瞬间售罄，分析师预计该鞋将成为今年 Balenciaga 的另一个爆款。

　　可见，Demna Gvasalia 这种酷且充满话题感的设计，与当下年轻消费者的心态相当契合，因此迅速掳获了新一代消费者的心。
　
　　据全球时尚搜索平台Lyst发布的榜单，Gucci在2017年第二季度时排名第一，Yeezy和Balenciaga分别名列第二和第三。而第三季度时，Balenciaga凭借与Colette的联名系列以及愈发受消费者追捧的“老爹鞋”Triple S，成功反超Gucci夺得头筹。而在由时尚媒体Hypebeast发起的“HB Awards”中，Balenciaga也被为年度最佳品牌。

　　在 Balenciaga 上月发布的 2018 秋冬系列中，品牌与 Crocs 合作的厚底鞋正式发布，并在2月初上架就瞬间售罄，分析师预计该鞋将成为今年 Balenciaga 的另一个爆款。

　　Balenciaga 于 1919 年由西班牙高级定制设计师 Cristóbal Balenciaga 成立，1936年落户巴黎，被赋予了时装历史上别具一格的设计语言， Cristóbal Balenciaga 创造了前所未有的雕塑式廓形，专注于时装结构和整体造型的创造，被誉为时装界的建筑师。

　　不过，Balenciaga 真正开始走向全球是在1986年后，那年，Jacques Bogart S.A. 收购了Balenciaga，并新设立了一条高级成衣线，叫“Le Dix”。

　　1987年10月，Balenciaga 任命了首位设计师 Michel Goma，双方合作关系延续了整整5年，但期间并未出现有代表性的设计作品。直到1992年，Balenciaga 邀请荷兰裔设计师 Josephus Thimister 加入，品牌才重新在高街奢侈品中占据领导地位。

　　有分析认为，真正为品牌赋予新生命力的是现任LV创意总监Nicolas Ghesquière。早在 Josephus Thimister 在任时期，年轻的设计师Nicolas Ghesquière便已加入 Balenciaga 的设计师团队，并于 1997 年正式担任品牌首席设计师，负责 Balenciaga 男女成衣产品的设计。

　　Balenciaga 复兴的最大功臣、原创意总监 Nicolas Ghesquière

　　Nicolas Ghesquière 对立体剪裁的热爱与 Cristóbal Balenciaga 一脉相承，印花则增添了强烈的现代感。凭借有代表性的成衣系列和手袋鞋履等配饰产品，Balenciaga 迅速成为全球消费者喜爱的时装品牌，其中手袋是品牌的主打产品之一。

　　从商业的层面，Nicolas Ghesquière还通过爆款手袋机车包为品牌形象注入了前所未有的叛逆因素，并在很短的时间内重塑了品牌形象，提升了消费者认知度。这款手袋至今仍然是品牌的招牌单品，为品牌贡献了可观的销售。

　　2012年11月，Balenciaga 宣布与Nicolas Ghesquière 长达15年的合作关系正式结束，并于12月宣布 Alexander Wang 成为品牌新任创意总监。三年后，感到力不从心的 Alexander Wang 决定不再续约，转而专心发展个人品牌业务。

　　作为重塑 Balenciaga 品牌的最新操刀手，Demna Gvasalia借势于街头文化在时尚界的全面抬头，将Balenciaga打造成为最受年轻人欢迎的奢侈品牌。

　　Demna Gvasalia 大刀阔斧的改革与 Alessandro Michele 在 Gucci 的变革有异曲同工之处，都是顺应了年轻消费者越来越重视创意与个性化的整体趋势。另有分析认为，Balenciaga的成功，靠的是奢侈品牌向潮牌的主动靠拢，Demna Gvasalia 的举措也是纯粹的商业行为，与艺术和文化并无太大关联。

　　有分析人士表示，正如Alessandro Michele对Gucci的全面革新，Demna Gvasalia令品牌从高级时装转向街头文化，其颠覆相较 Gucci 甚至更加彻底。

　　在 Balenciaga 刚刚发布的2018春夏系列广告大片中，Demna Gvasalia 更是将其街头与商业属性发挥得淋漓尽致。在该广告大片中，品牌采用典型的拍摄方式，模特则手举 Balenciaga 新款产品遮挡镜头，充满生活感的大片不仅能够更好地突出新一季产品，也令 Balenciaga 再次成为粉丝的热议的品牌。

　　除了创意部分，Balenciaga 在管理上也在进行更多调整与重组。新CEO Cédric Charbit 自上任后，一直致力于加速 Balenciaga 品牌全球化发展，并于去年任命Vira Capeci为品牌北美区总裁，加紧扩张美国市场。

　　目前，在开云集团旗下除了Gucci、Saint Laurent、Bottega Veneta的其他奢侈品牌中，Balenciaga 在销售额中的占比最大，占该类别销售额的约20%。其中，品牌有 60% 的销量都来自于旗下的121间专卖门店。

　　随着奢侈品零售的持续复苏，现在行业越来越关注第二三梯队中哪个奢侈品牌能脱颖而出，销售收入挺进10亿美元俱乐部。据时尚头条网数据统计，2016年首次进入10亿美元级别俱乐部的有奢侈时尚品牌有5个，包括Fendi、UGG、Dolce&Gabbana、Moncler以及Valentino。

　　对开云集团最大竞争对手LVMH集团而言，有分析认为接下来 Céline、Givenchy 将成为 LVMH 旗下最有潜力进入10亿欧元俱乐部的品牌。

　　一向远离互联网和社交媒体的法国奢侈品牌 Céline 已经迎来转折点。早前将聘请意大利男装品牌 Berluti 执行副总裁 Séverine Merle接替 Marco Gobbetti成为 Céline 新的 CEO，她已经带领Céline将向数字化升级转型推出电商平台，新任创意总监Hedi Slimane 的加入也将为品牌带来新的变化与活力。（相关阅读：将成为"第二个Dior "? Phoebe Philo离任Céline的背后）

　　Chloé 前创意总监 Clare Waight Keller正式加入 Givenchy成为品牌史上首位女创意总监后，品牌首席执行官Philippe Fortunato称她的使命是将创立已65年的Givenchy提升至更高的层次。据悉，Givenchy在前创意总监Riccardo Tisci掌权期间，品牌规模增长了六倍以上，目前年销售额已达5亿欧元。

　　值得关注的是，开云集团陆续拆分 Puma 以及 Stella McCartney，强调将更专注于发展更具潜力的奢侈品牌。

　　开云集团表示，Balenciaga 品牌正在成功复苏，在Demna Gvasalia的领导下，品牌的设计风格与现代社会和谐一致。集团将给予Balenciaga财力支持将此设计风格付诸实现，品牌的的发展潜力巨大，特别是在皮具配饰方面。

　　“按照这个速度，Balenciaga中期目标会比预期更快实现，虽然10亿欧元大关并不是预期在今年内突破”，François-Henri Pinault 表示。显然，Balenciaga 有着更大的野心。