中国春节，历来都有新年穿新衣的习俗，由于今年冬季气温下降明显，冬季服装尤其是羽绒服销量上升，总体销量对比去年同期增长128%。

　　据悉，冬季男装销量总体有所增长，男性购买者中，90后男性消费者占比81%；从品牌排名来看，消费者最爱购买的是波司登；有意思的是，在购买羽绒服的人群中，有63%的消费者同时购买了保暖内衣，其中南京消费者成为保暖界的“达人”，全国同时购买保暖内衣和羽绒服的消费者群体中，南京排名第一，占比31%；值得注意的是，除了羽绒服外，其余多类服装也在春节前期获得较好的销售额。

　　可喜的零售业绩也进一步佐证了上市公司的业绩预喜。

　　据《中国服饰》记者整理统计数据显示，截至2月13日，在已披露2017年年报预报的41家服装业上市公司中，有36家2017年业绩预喜，占比近九成。

　　净利润方面，净利润预增的有11家，分别为：商赢环球、希努尔、红豆股份、报喜鸟、跨境通、搜于特、歌力思、朗姿股份、七匹狼、太平鸟、柏堡龙，占比为73.33%。

　　业内称，预增来自于转让收购等非经营性收益，如商赢环球;二是战略布局调整到位，享受到经营性红利。如报喜鸟。

　　净利润预减的有4家，分别为：美邦服饰、探路者、雅戈尔、森马服饰，占比为26.67%。

　　但预减并非是消极的信号，大多数净利润预减源于公司经营方针等正处于调整期，业绩受影响，如美邦服饰;二是公司其他业务拖累整体营收和净利润，如雅戈尔。森马更是逐渐呈现好势头。

　　招商证券行业研究员孙妤分析称，冷冬及春节延后效应刺激休闲服饰龙头企业业绩回暖。休闲服饰行业龙头公司自2017年第四季度以来复苏趋势明显，适销度和售罄率有所提升，如太平鸟、海澜之家2017年第四季度收入增速达20%左右。森马服饰作为休闲装龙头，2017年第四季度销售表现较前三季度有所好转。

　　海澜之家目前多品牌管理集团建设已初见成效,类直营模式对终端渠道控制力强,在几大服装巨头中具有高稀缺性,因此成为服装垂直领域不可多得的新零售合作对象。

　　2月2日，海澜之家发布公告,公司控股股东的一致行动人荣基国际和腾讯普和签订了《股份转让协议》,股份转让总价25亿元,转让海澜之家5.31%股份。共同设立了100亿产业投资资金,将用于海澜之家的战略投资。

　　海澜之家作为目前A股市值最高的服装品牌,中国服装零售业的巨头,已成为每一个互联网行业龙头都想争夺的对象。

　　森马服饰近年来的品牌调性、渠道、设计逐步调整，管理不断精细化，大幅减少存货。未来3年，公司的边际竞争优势持续提升，享受增长红利。

　　最新消息显示，其主品牌之一的巴拉巴拉品牌童装门店由2003年的110家发展到2017年的近4000家，14年来翻了近36倍，且目前仍处于持续增加状态。业内认为，这些门店多数为成熟门店，为森马服饰贡献了非常重要的利润来源，预计森马服饰在2018年将通过关闭低效街边门店、提升单店面积、提升购物中心门店数量占比等渠道优化措施仍将持续推进。

　　整体来看，2018年开年之后，市场气氛整体回暖，个股机会层出不穷，其中消费板块表现相当突出。种种迹象也表明，市场气氛整体回暖的态势有望贯穿2018年全年。从整体来看，服装业行情回暖主要得益于消费升级和行业周期性复苏，服装企业在产业升级转型过程中，由产品需求向消费者需求的观念转变，以及对销售渠道和产品库存的把控带来的预期回报。

　　那么，对于2018年整个服装行业来说，又有何走向？资深服装专家、中国服饰零售第一人程伟雄指出了八个特点：第一，兼并购成了行业常态；第二，上市依然使行业趋之若鹜；第三，线上线下互融互通成为趋势；第四，本土大众化品牌完成一二线市场布局，继续深入三四五线市场成为主流；第五，购物中心渠道成为重要渠道补充，本土品牌品牌纷纷杀入；第六，本土个性化、差异化、细分化品牌渐入佳境；第七，国际品牌完成北上广深一线市场，进入二三线中国市场列入计划，竞争进一步加剧；第八，生产供应链在行业内渐成战略资源，品牌商纷纷加强核心供应商产能计划落地承诺。