如今已是全球零售大颠覆的时代，各类潮牌逆势崛起，轻奢及设计师品牌颠覆老牌奢侈，快时尚及性冷淡品牌颠覆本土屌丝装，本就是行业发展大势。

　　从消费者的角度，如今的中国消费者知性又任性，大环境浮躁所以又追求简单，极致美学的性冷淡品牌就是这群崛起的70后80后消费主力军的新宠。

　　这些年，性冷淡的品牌爆热门，代表的也正是独有美学：侘寂，不依托外在、强调简朴。 侘代表安于简陋，追求无需修饰、直指本源; 寂指代一种充满岁月感的美，即使是外表斑驳，或是褪色暗淡，都无法阻挡的一种美。

　　具体来看看，中国二十大的性冷淡品牌：

　　第一阵营

　　爱马仕：奢侈品牌中的极致性冷淡

　　带着极简美学的性冷淡特征，爱马仕对奢侈定义的美学新诠释已获得全球女性钟爱，品牌价值早已超越一大批老牌奢侈品牌。举办的活动甚至是动画制作都处处彰显其特质。

　　无印良品：简约美学的杂货店

　　性冷淡的标志性品牌，从几百方小店逆袭成3000方+的重情怀又简约美学的杂货旗舰店，已成为中国四五星MALL的标配，太多MUJI粉。

　　诚品：极致体验的书店

　　冷峻的外表下有颗情怀又简约艺术风的心，苏州诚品更是组合了更多手工艺、设计师品牌及美食体验，早已征服诸多内地精英。

　　优衣库：好面料又简约风的快时尚大牌

　　去年和爱马仕设计师合作的就是性冷淡经典爆款，玩转移动互联时代，常刷脸天猫，反正这几年势头在向上，面料品牌、内涵特质、陈列及简约风让人大赞。

　　第二阵营

　　A&F：后裸男时代

　　曾经热辣死活，如今也玩起了性冷淡，找来了清纯的印模取代，她叫Neelam Gill，转战极简主义路线。此次转变斩获粉丝好评，而且业绩奇迹般地好转了。中国刚来2年，值得期待。

　　COS：H&M的

　　全称Collection of Style，H&M的性冷淡品牌，黑白灰为主有设计质感，07年创立，12进入香港，亚洲第一家就开在了北京艺术MALL芳草地，2013年才进入美国市场，开店数刚过百，正全球布局攒粉。

　　Jil Sander：德式极简奢侈

　　由节俭的美学和简洁的线条而闻名，总能在米兰时装秀大出风头。06年就进入中国，选在了恒隆，店铺都不大，200方左右，09年时还和优衣库合作过+J系列。

　　ACNE：极简风的牛仔裤

　　1996年成立于瑞典，从极简牛仔裤起步，已全球逆袭，还是家有特质的创意媒体。洛杉矶的旗舰店近几年全球大热，中国则是刚来，选在了魔都的芮欧百货。

　　Theory：后现代主义

　　Theory是来自美国纽约的后现代的时装品牌。中国首店选在了帝都三里屯，之后和连卡佛合作，正迅速在内地崛起。

　　Banana Republic：GAP的

　　GAP的性冷淡贵族风新品牌。

　　第三阵营

　　EXCEPTION：本土极简风代表

　　20年前就创立，一路逆袭，已经是最成功的本土极简风。近几年还开发了诸如EXCEPTION de MIXMIND这样的设计师品牌。

　　JNBY：简约生态风

　　源于杭州，推崇自然、健康、完美的生活方式，让人耳目一新的简约设计及手工工艺，爱用枝叶花草成为标志性的装饰纹样，已经走上全球布局的逆袭路。

　　速写：简约风男装

　　速写定义的一种生活方式，打破传统，强调自然及穿着性，同时加入新的设计元素。速写已经进入一线商业地产商视野。

　　HAOTIAN WEN：本土设计师的极简风

　　设计师文昊天法国留过学，为《小时代3》设计过服装，与多位明星合作。HAOTIAN WEN是其创立的新美学的极简风品牌。

　　总之

　　“性冷淡”品牌们真的红了。不是在过往的少数群体中受到推崇，而是在更大的范围内受到认可。越来越多的人被极简主义、禁欲主义所裹挟，文艺不再是属于少数人的文艺。

　　现在，我们管它叫做浪潮。