在分羹可穿戴市场蛋糕的策略上，运动品牌可算是走了一段弯路。继德国运动品牌阿迪达斯宣布关闭硬件产品部门后，近日，FITBIT联合阿迪达斯发布新款智能手表Fitbit Ionic。

　　业内人士表示，这是继阿迪达斯宣布关闭硬件产品部门后发布的首个有影响力的智能产品，Fitbit负责技术和研发，阿迪达斯负责运动方案，未来这种合作模式会成为可穿戴领域的发展方向。

　　据了解，Fitbit与阿迪达斯在去年就已经展开合作，此次发布的产品，标准版售价约1902元人民币，最大的特色，是能够获得阿迪达斯在跑步健身方案上的支持。2017年底，阿迪达斯曾宣布停止硬件产品开发，这是继耐克后的又一大运动品牌宣布放弃智能可穿戴产品的研发。此前，阿迪达斯的硬件部门产品主要涉及手环、手表以及智能足球。但有分析认为，智能穿戴市场近两年比较繁荣，不少科技公司都有所涉及，相比之下，运动品牌在技术层面的优势不如这些科技公司。而且各大科技公司覆盖的消费人群广，例如小米、Fitbit、苹果等公司在产品方面从低端到高端都有所覆盖。

　　实际上，耐克、阿迪达斯等品牌都曾纷纷投入智能可穿戴产品的研发。2014年，耐克曾发布一款智能手环Nike Fuelband运动腕带，但不久后就解散了团队。业内人士认为，这类智能设备的受众面较小，不足以支撑研发成本。近两年，耐克就与苹果公司共同推出Apple Watch Nike+系列手表，转向应用软件发展，且销量排在智能手表首位。而此次Fitbit Ionic的推出，也说明未来运动品牌在可穿戴市场道路上将以合作为主，而不是自主研发。