快时尚产业竞争激烈，品牌方不断推出新玩法。据记者获悉，3月30日起，优衣库将同步在全国近600家门店全推出虚拟服饰场景的新尝试，以更好打通线上线下渠道。

　　据了解，该服务将实体虚拟、主力商品和品牌LifeWear文化结合，消费者在店内用手机QQ扫海报后可看到店铺实景内的动态海报，更直观体验到某款服装的真实穿着和搭配场景。同时将显示出服装面料、剪裁、设计工艺等细节信息，以及新品资讯、优惠信息和穿搭推荐等。据了解，优衣库深圳最大门店也将于当日开业。

　　近期，不少服装品牌开始研发新技术在门店内的应用，增强消费者的购物现场体验感。此前ZARA宣布将在全球120家旗舰店引入AR（增强现实）技术，为期两周。消费者下载应用并扫描二维码后，手机对准商店或定制橱窗，可看到所选服装的真实模特穿着效果。去年12月，连锁咖啡品牌星巴克也与阿里巴巴合作打造出了全球首家智慧门店，可通过AR技术观看到咖啡烘焙、生产及煮制全过程，通过AR技术探索新消费场景。

　　分析认为，品牌利用AR或者VR技术改变消费体验，可以更好的吸引年轻人来到门店购买商品，这种新模式可创造不同的消费场景，也便于传播。不过，现阶段各品牌间的玩法比较类似，未来，需要有成熟的技术推动，不断为消费者提供新的玩法才能长久发展。