对曾经风光的国际快时尚品牌来说，2018年似乎充满了艰辛。

　　瑞典快时尚集团H&M近日发布了第二季度及上半年财报。报告显示，H&M第二季度利润约5.2亿美元，同比大跌21%。报告中表示，利润的下滑主要是受技术投资和门店翻新重组成本增加的影响。

　　H&M利润下滑的压力并非刚开始出现。根据财报，截至3月31日的前6个月内，H&M净利润大跌33%，约合8亿美元。

　　同时，H&M的销售情况也不容乐观。2018财年二季报显示，该集团增值税后销售额为519.83亿瑞典克朗，同比增长1.2%，不及市场预期。据北京商报报道，从2017财年二季度至2018财年一季度，该集团税后销售额增长分别为9.6%、5%、-4.4%和-1.7%。可见，从去年二季度开始，H&M税后销售增长逐步放缓，甚至出现销售增幅下滑。

　　实际上，利润与销售业绩的尴尬与高库存也脱不了关系。据了解，H&M居高不下的积压库存让店铺被迫降价出售商品。

　　根据财报，2017年，H&M堆积库存达到了40亿美元，几乎相当于全部营业额的五分之一。另据彭博社消息，H&M集团近一个季度在运输新货品时遇阻，不得不先减价清理库存，而降价会继续导致营收下滑。业内人士表示，H&M的大幅降价还会持续几个季度。

　　与Zara、Gap等快时尚品牌一样，H&M也必须经历转型阵痛期。他的应对方式之一，就是加码电商，开发新的销售渠道。

　　今年2月，H&M宣布推出专门的折扣平台Afound，并将于今年同步线上销售渠道。除了H&M集团旗下品牌，该折扣平台还将引入其他外部品牌。

　　今年3月，H&M集团同名品牌于天猫开设旗舰店，开始合作中国第三方电商平台。截至发稿，H&M天猫旗舰店共有粉丝294.8万。公告显示报告期内H&M中国市场销售额同比上涨1%至58亿瑞典克朗。

　　H&M还致力于投资新技术和门店数字化以期望带来新的增长点。

　　近期，H&M在纽约时尚广场旗舰店安装了声控智能镜。声控镜全部由语音系统控制，由面部识别系统启动，只要长时间注视着镜面，声控镜就能被唤醒，人们可以通过它完成自拍，也可以选择许多杂志封面作为背景，通过手机扫描屏幕上的二维码就可以下载照片。

　　此外，H&M 6月初在H&M Home测试了谷歌开发的的智能助力语音App和AR技术，推出了一款名为H&M Home Stylist(H&M家居设计师)的App。这款应用会用人声指导消费者布置家居用品，根据不同房型给出不同的建议。

　　H&M首席执行官Karl-Johan Persson在财报中表明集团未来还会继续加大对技术分析和人工智能方面的投入，数字化技术将在部分门店和品牌进行实验后逐步进行推广。尽管销售额增长和利润情况不甚理想，但他对未来并不担心，相信集团的长期战略将推动业绩在下半年转好。