本土快时尚内衣品牌——都市丽人（中国）控股有限公司（以下简称“都市丽人”），今天（7月16日）午间宣布，公司已聘任SharenJesterTurney为集团首席战略官，自今年7月1日起生效。

　　据了解，SharenJesterTurney曾于2006年至2016年期间，担任全球最大贴身衣服零售商维多利亚的秘密(VictoriasSecret)的总裁兼首席执行官。
 
　　都市丽人相信，Turney在贴身衣物行业的专业知识及丰富经验，可大幅提升集团的品牌运营能力，和协助集团在中国及海外市场的发展。
 
　　财报显示，截止2017年年中，都市丽人共有加盟门店6012家，同比下降11.6%。但是随着公司对加盟渠道调整的深入，加盟店的店效开始逐步企稳。2017年上半年，都市丽人加盟店的平均营收同比仅下降2.2%，较2016年下半年14.8%的店效下滑明显收窄。此外，公司直营店营收达8.03亿元，同比下降5.1%。报告期末，公司直营店为1295家，同比下降17.4%，但是直营门店的店效同比增长14.9%，逆转了2016年下半年直营门店店效下滑28.8%的势头。
 
　　公开资料显示，都市丽人品牌成立于1998年，是集研发、仓储物流、销售、营运于一体的现代化大型内衣品牌运营集团，目前是中国销售规模最大的内衣企业。都市丽人内衣主打大众市场，产品以性价比高（加价率为2.5-3倍）在市场中独占鳌头，在三、四线城市比一、二线城市表现更好。公司发展近20余年，具备丰富的产品开发和产业运营经验，品牌效应日益提升，加盟门店数量快速扩张，实现渠道和规模双成长。
 
　　最新数据显示，2017年，都市丽人实现营业收入约为45.42亿元，同比增长0.67%，当年度下半年，都市丽人实现营业收入24.63亿元，同比增长7.05%，报告期内，都市丽人主要有四大产品品类：文胸、内裤、睡衣及家居服、保暖衣，收入分别为22.86亿元、8.18亿元、5.33亿元、4.58亿元，分别占公司营收的50%、18%、12%、10%。
 
　　兴业证券分析师王佳卉表示，2017年都市丽人对传统渠道进行整改。关停多家亏损门店，使得线下渠道整体收入较去年下降。2017年经销商、直营店收入分别为24.33亿元、15.66亿元，分别同比下降3.4%和6.8%；由于线下渠道基数大，2017年经销商及直营店分别占收入54%、34%，相较去年同期分别下降2.3ppt和2.7ppt。电商渠道拉动收入增长。电商渠道收入增长显著同比+74%。2017年公司继续加大对线上渠道的投入，线上渠道收入约为5.43亿元，占营收的12%，对营收增长贡献较大。
 
　　从净利润来看，2017年都市丽人的毛利润同比下降1.87%，毛利润率约为43.25%，相较2016年下降1.12ppt。净利润约同比增长37.36%，净利润率为9.24%，相较2016增长2.47ppt。2017年下半年毛利润率为41.71%，同比增长0.51ppt，环比下降3.37ppt；净利润率为11.15%，同比增长5.44ppt，环比增长4.18ppt。
 
　　王佳卉认为，一方面，原材料采购成本上升，都市丽人加强促销力度清理积压库存，导致毛利润率下降。另一方面，经营费用控制能力提升，同比-8.5%。2017年都市丽人主要费用：销售及营销费用、一般行政费用分占当期收入的29.4%、5.8%，分别同比分别下降6.8%和16.3%，都市丽人管理层采取严格控制各项经营费用。由于都市丽人主动调整销售及分销渠道、关闭多家亏损门店，使得直营门店经营租金和员工福利费用有所下降。由于年内都市丽人行政人员减少，导致一般行政费用下降。存货周转天数为160天。

　　此外，为提供经营效率，2017年都市丽人加强对线下渠道经营效率管理并关停多家亏损门店。由于门店数量较2016年下降，加盟店及直营店整体收入较去年下降。2017年经销商、直营店收入分别为24.33亿元、15.66亿元，同比下降3.4%和-6.8%；由于线下渠道基数大，2017年经销商及直营店分别占收入54%、34%，相较去年同期分别下降2.3ppt、2.7ppt。
 
　　王佳卉认为，2018-2020年都市丽人将加强品牌、渠道、供应链等方面战略布局，继续提高经营费用控制能力，同时不断进行产品研发，拓展海外市场。此外都市丽人将不断寻找并购、参股及合作机会，进一步发展公司现有业务及具有协同效益的新业务。由此判断，2018-2020年都市丽人的营业收入将延续稳定增长趋势，成本控制能力将进一步增强，毛利润率将保持稳定；由于公司研发投入、品牌宣传及推广以及渠道建设等因素，公司净利润率将保持稳定。（见者 小新