面对国内本土品牌的崛起，很多海外知名品牌正在失去往日的光环。

　　根据品牌研究公司铂慧最新发布的中国最受欢迎品牌调查榜单，上榜的本土品牌从2016年的18家快速提升至2018年30家，而跨国品牌正在失去优势。

　　宜家、苹果、耐克、雅诗兰黛、宝马、万豪国际这些去年“耀眼”的巨头今年纷纷跌出前十，耐克跌到44名，宝马跌至46名，去年排在第四的宜家今年甚至没能挤进前三十。

　　取而代之的是华为、淘宝、美团、QQ等本土品牌。美团的上升速度引人注目，去年还是40位，今年冲到前十排第8。

　　稳坐第一宝座的依然是支付宝，第二名和第三名发生了互换，安卓跃升到“榜眼”而微信位列第三。

　　“中国品牌首次以创新而非高性价比作为企业增长动力，”报告还提到一个有意思的变化，一线城市消费者对于炫耀性消费的需求减弱，但在三线城市，苹果的受青睐程度要比沿海城市更高，跨国酒店和豪车集团也是如此。

　　这份报告一共针对249个品牌，共调查了13000名消费者，评选指标为始终创新、执着于消费者、带来独特启发、极度务实四个维度。

　　除了上述这些排名下滑的品牌，曾在中国风光无限的美国快餐店也正在失去吸引力，肯德基和必胜客在中国的销售业绩正在放缓。

　　百胜中国二季度财报显示，今年二季度末旗下门店约8200家，遍布1200多个城市，二季度的同店销售下降1%。尽管百胜中国每月新开数十家新店，采取了更新肯德基点餐App、引入新的季节性菜单、移动支付，通过在线游戏和明星代言等措施吸引消费者，但成效并不明显。

　　肯德基自分拆以来年均增长4%，必胜客过去七个季度的同店销售额仅有两个季度增长，2018年一季度和二季度分别负增长5%和4%。而根据中国统计局的数据，中国的食品和饮料销售总量每年增长10%以上。

　　《华尔街日报》认为，这是因为中国消费者被新兴的国内连锁店，和更接地气的外卖吸引所致。

　　巨头们在品牌榜单中的起落沉浮也能在市场表现中找到更多印证，例如苹果。

　　2017财年，苹果在大中华区创造了450亿美元的收入，约占年度总销售额的20%。而到2018财年第三季度，苹果大中华区收入占比仅为17.9%，同比增速出现下滑。为此苹果罕见的针对中国市场推出了“特供版”双卡双待iPhone XR和XS Max。

　　另一方面，今年第二季度苹果的全球智能手机的出货量份额下降，丧失了全球第二大手机制造商的地位，取而代之的是华为。

　　9月20日即将在香港上市的美团则是另一个例子。最新的财报数据显示，其2018年前四个月营收158亿元，同比增94.9%。媒体称这次IPO定价在69港元，位于招股区间的较高端，对应估值可能在524亿美元（考虑期权池因素），目前已经吸引到诸多资本大佬和国际基金的认购。