岁末年初之际，“买买买”购物模式正式开启。目前，北京、上海、四川等国内旅游购物胜地的消费数据显示，假期旅游、餐饮热度高涨，线上线下商家打折促销力度加大，消费潜力进一步得到释放。业内人士指出，从元旦市场的情况来看，消费者对商品品质和服务体验的追求不断升级，商家也进入服务和体验的比拼模式。

　　实体零售靠热门IP展“带客”

　　2019年元旦期间，北京市粮油、蔬菜、猪肉等生活必需品货源充足，供求平稳。假日三天，市商务局重点监测的60家商业服务业企业实现零售额30.1亿元，同比增长6.3%。

　　三天假期里，北京市区联动助力消费升级。由市商务局主办、9个相关委办局支持的“2019北京跨年促销节”正在开展中。活动以“品质新消费，智享新生活”为主题，联合百余家线上平台、千余家线下门店参与，突出新模式、新体验、新趋势等元素，引入AR试衣镜、刷脸支付等技术，为消费者带来全新的购物体验。

　　商场方面多以互动表演、跨年噱头为主刺激消费者到店消费。据高德大数据显示，朝阳大悦城、荟聚购物中心等11家消费场所在元旦三天小长假期间客流量同比增长7.6%，西单商场、当代商城、燕莎MALL等企业零售额同比增长10%以上，是元旦期间各大业态中增长幅度最少的业态。

　　在侨福芳草地、首创奥特莱斯、富力广场等商场，不论是奥莱还是购物中心，商场多以举办互动活动为主以拉动客流，一改往年多以打价格战的模式。中国贸促会研究院国际贸易研究部主任赵萍表示，服装鞋帽属于季节性明显的产品，换季比较频繁，所以在打折促销方面也会特别频繁。元旦三天假期与平时周末差别并不大，而且之前的电商节日“双11”、“双12”刚刚过完，消费者购买力已经大规模释放，且现在节日氛围减弱，如果再次大规模促销，效果可能并不明显。与此同时，服装类的商家还得准备马上来临的春节促销，所以元旦的力度较小也是有情可原。

　　个性表演和热门IP展成吸客主要手段。侨福芳草地在2018年12月31日晚跨年表演，多为杂技、民俗等文艺节目，并在0点时刻联动消费者一起倒数跨年。类似做法的还有首创奥莱，将营业时间延迟到凌晨两点，不同时段举办不同的互动活动。北京商业经济学会常务副会长赖阳指出，实体商业对消费者的虚拟营销必须从让利折扣转向有趣的活动体验。类似于热门IP展、夜间演出等活动对消费者的吸引力更强于打折促销。若商场还是一味地打折促销去拉拢消费者，并不能起到好的转型效果。此外，夜间消费也是商场可以发力的着重点，点亮夜消费能够在假日里为消费者提供更多消遣场所，从而带动项目发展。

　　北京多景区密度减少

　　在北京市元旦假期旅游数据中，整体呈现收入微增而客流下降的态势。1月1日，据北京市假日旅游工作领导小组公布的数据显示，元旦期间，北京市旅游收入增长近3%，但游客接待人数下降6%；京郊旅游实现“双增长”，接待人数增长8.7%，旅游收入增长29%。2018年以来，为降低核心功能区旅游密度，北京市实施了多项举措，就此看来收效较为明显。

　　据了解，北京市重点监测的151家景区，元旦假期累计接待游客203.8万人次，同比减少6%；景区收入达7697.9万元，同比增长2.9%。其中，城市公园型景区接待游客75.4万人，同比增长11%；现代娱乐型景区接待游客54.6万人，同比减少11.1%；历史文化观光型景区接待游客50.1万人，同比减少24.3%；博物馆型景区接待游客10.9万人，同比增长11.7%；滑雪场景区接待游客7.6万人，同比增长12.6%；自然山水型景区接待游客4.5万人，同比增长1.4%；奥运遗产型景区接待游客0.4万人，同比减少18%。另就北京市知名景点来看，前门大街接待人数23万人，同比减少24.3%；什刹海风景区接待人数20.4万人，同比增长13.6%；故宫博物院接待人数15.1万人，陶然亭公园接待人数9.9万人。

　　上海购物迎来2019年开门红

　　据1月1日银联商务大数据监测显示，截至2018年12月31日，29日、30日、31日3天上海共发生消费134.97亿元人民币，比去年同期增长10.6%。其中，外来游客消费363.5万人次，发生消费为40.1亿元，同比增幅均超过11%，消费占比接近三成。

　　在外来游客消费中，购物消费金额占比高达82%，消费次数占比高达71.2%，显示出外来游客在上海主要以“买买买”为主。仅在上海传统的跨年购物中心――浦东第一八佰伴，从2018年12月31日至2019年元旦凌晨2点，销售额就突破8亿元，同比增长9.2%，创全市百货商店单日销售历史新高。

　　据上海市商务委员会统计，2018年前11个月，上海社会消费品零售总额近1.15万亿元，同比增长7.9%，继续保持全国消费中心城市地位。预计2018年全年，上海社会消费品零售总额增幅接近8%，消费对上海经济增长的拉动作用持续增强。

　　除了购物中心魅力凸显拉动外来游客消费，上海居民消费结构持续升级，是2018年全市社会消费品零售总额增长的一大因素。

　　据上海市商务委员会统计，2018年前11个月，上海消费升级类商品的零售增长要好于基本生活类商品的增长。其中，家用电器、化妆品、金银珠宝类商品和服装服饰类商品的零售额，同比分别增长34.9%、15.8%、15.5%和14.5%，分别拉动全市社会消费品零售总额增长1.6、0.8、0.4和3个百分点。

　　为上海消费市场、特别是购物中心魅力所吸引，越来越多的海内外品牌集聚上海。2018年前10个月，共有247个海内外商业品牌在上海开设了“中国首店”，数量为2017年同期的两倍多；共有2890个海内外知名品牌在上海举办各类新品首发活动1185场次，数量比2017年翻一番。

　　“上海购物”为何能迎来2019年的开门红？最优购物环境引人驻足，商旅文联动带来高人气，还有实打实的折扣促销，都在助力实体商业。市商务委表示，岁末迎新期间，各商圈、商街、商场更加注重“场景式”、“IP化”、“品牌化”的美陈造景，努力打造“最优做好的购物环境”。

　　例如上海香港广场的蒂芙尼蓝巨型机器人十分抢眼，脚下还设置了“梦幻乐园”快闪店，高达15米的蓝色机器人，营造了浓烈的欢庆气氛；第一八佰伴门前的巨型礼盒，搭配38.5米的主屏投影幕墙，点亮了浓厚的新年气息；上海环球港，结合“猪年”主题搭建高达17米巨型圣诞树，布置“小猪”造型的麋鹿，打造了风靡的许愿圣地。此外，“夜上海”是上海商业的一张重要名片，跨年倒计时、跨年营销活动为市民游客增添了许多欢乐，也是上海商业辞旧迎新的高潮节点。

　　消费市场的表现，与今年以来从中央到各部委联动出台的一系列激发居民消费潜力政策密不可分。在供给侧，一方面加大国内商品和服务的供给，另一方面，通过降关税、扩大进口、鼓励跨境电商发展等政策不断满足国内消费市场升级的需求。与此同时，盼望已久的个人所得税专项附加扣除政策也在2019年1月1日实施，将进一步减轻个人税负。