据微信公众号《门道Fashion》2月24日消息，近日，Inditex集团在Massimo Dutti官方APP中更新了该品牌的logo，将经典的盾牌徽标演变为围绕互锁“M”和“D”的更小的圆圈。字母“M”以无衬线字体呈现，“D”则保留了经典外观。

　　公开资料显示，Massimo Dutti成立于1985年，目前专卖店遍及世界各地75个国家，店铺总数超过790家，品牌致力于为男士、女士提供高品质的国际时装，系列包括优雅知性的都市时装和休闲便装。

　　据悉，Massimo Dutti是Inditex集团今年内第二个更换Logo的品牌。今年1月底，Inditex集团另一个知名品牌ZARA也更换了全新Logo。虽然Zara保留了原有的Serif衬线字体，但字母变得更加细长且紧凑。目前，Zara官网、Instagram、Twitter帐号以及品牌在国内的微博、微信官方帐号和天猫旗舰店的Logo已全部更换。

　　据悉，这是ZARA时隔八年再次更换logo。有分析称，ZARA此举侧面反映了品牌对发展陷入瓶颈期的焦虑，未来，ZARA或将向更高端的市场转型。相关数据显示，在截至2018年7月31日的上半年财年，ZARA销售额同比增长2.2%至79.1亿欧元，而2017年同期的涨幅为11%，显然，Zara的业绩已经在大幅放缓。

　　值得注意的是，在截至2018年7月31日的上半年财年，Massimo Dutti销售额同比增长2.5%至8.11亿欧元，2017年同期则增长了10%。可以发现，与ZARA一样，Massimo Dutti也面临着业绩增长的瓶颈，收入增幅显著放缓。

　　以前，快时尚品牌凭借低廉的价格、快速的更迭以及向消费者提供紧跟时尚潮流服饰等优势，快速抢占了服饰市场，然而80、90后等年轻一代渐渐崛起，他们更青睐个性化、时尚化消费，快时尚品牌优势不再。ZARA、Massimo Dutti接连更换logo，除了想甩掉一成不变的“老饼感”，同时也是想以一个“更年轻”的形象，去拉近自身与消费者之间的距离。