在代理斯凯奇的同时，奥康开始着手布局运动鞋市场。3月6日，北京商报记者发现，国内皮鞋品牌奥康多款运动鞋在官网上线，并称之为时尚运动“N系列”。这也意味着奥康正式进入了时尚运动鞋领域。

　　值得关注的是，此次奥康推出的运动鞋中有部分产品也是“老爹鞋”，这与奥康代理的斯凯奇产品风格类似。伴随着奥康与斯凯奇签订的五年代理协议已经时间过半，奥康在彼时代理签约时应允的条件，距离实现仍有一定差距。如今，奥康推出运动鞋，让业内人士产生了多种猜测。

　　在业内人士看来，奥康在国内皮鞋市场发展并不如意，如今进入运动鞋市场，虽然通过与斯凯奇合作，奥康积累了一定运营经验，但在鞋企行业“隔行如隔山”，奥康布局运动鞋也存在一定的挑战。

　　上线“老爹鞋”

　　3月6日发现，奥康已在官网、天猫等地上线了多款运动鞋。登陆奥康官网可以看到，代表潮流街头的时尚运动“N系列”运动鞋宣传已在首页滚动播放。与此同时，奥康在官网首页中也加入了运动品牌这一品类。

　　奥康此次推出的时尚运动“N系列”运动鞋产品风格与斯凯奇十分相似。其中，部分产品与斯凯奇主打的“老爹鞋”有极大地相似度。

　　业内人士认为，奥康模仿斯凯奇的产品，或与双方自2015年开始的合作有关。彼时，奥康与斯凯奇签订了合作协议，为斯凯奇品牌的市场营销、品牌推广、客户维护和渠道拓展等提供服务，并承诺要为斯凯奇在五年时间内开设1000家门店，而据奥康2018年三季度财报披露，目前奥康开设了145家斯凯奇店铺。

　　伴随合约时间过半，但既定目标仍存在一定差距，使得业内人士开始揣测双方未来的合作可能性。不过，奥康相关负责人对此却持有信心，并表示未来会继续加强与斯凯奇的合作。对此，北京商报记者也采访了斯凯奇，对方表示暂不予置评。

　　采访中，对于奥康销售的“N系列”的印象，一位“90后”男性消费者表示，自己不会买，除非觉得特别好看。不过，另一位“90后”女性消费者则表达了不同看法，有可能会买，因为奥康的皮鞋不错，如果是买一双皮革材质的时尚运动鞋，自己或许会首选奥康。

　　资料显示，奥康前身为永嘉奥林鞋厂，创建于1988年。发展至今，已成为国内知名皮鞋品牌运营商，在全国设立了30多个省级公司、3000多家连锁专卖店、800多处店中店。2012年，奥康在上海证券交易所A股主板正式挂牌上市。2017年品牌价值达193.18亿元。目前，奥康旗下拥有奥康皮鞋、康龙休闲鞋、美丽佳人时尚女鞋、红火鸟鞋业等。

　　在纺织服装管理专家、上海良栖品牌管理有限公司总经理程伟雄看来，目前运动市场复苏，且体量庞大，奥康出于发展需要，涉足运动鞋品类也是品类延伸。

　　皮鞋“失意”

　　实际上，奥康推出运动鞋并非心血来潮。早在2008年，奥康就有布局运动鞋市场的想法。但是到2011年，运动鞋市场开始陷入困境，奥康也就此按下了暂停键。

　　奥康相关负责人表示，2008年，伴随奥运会的举办，彼时无论是市场还是企业，都十分看好运动用品市场，因此也都纷纷加码。奥康当时也是北京2008年奥运会皮具产品供应商，借此机会，奥康对运动行业还是比较期待，但是在2011-2012年之时，奥运会余温退散，国内运动用品市场产能过剩，因此，奥康在当时的市场环境下对运动用品市场采取了谨慎措施。

　　业内人士普遍认为，这也是由于近年来皮鞋市场竞争加剧。数据显示，从皮鞋上游产业来看，原料皮的生产资源严重不足，每年都要进口30多亿美金的皮革原材料;中国原料皮的质量不高，国内中、高档皮鞋生产企业多数选择进口原料皮。从皮鞋产业下游来看，国内鞋企众多，竞争激烈，且存在替代品威胁。

　　这在奥康的业绩中也有所体现。2012年，奥康业绩达到顶峰时期，营收为34.55亿元，归属净利润为5.133亿元。之后业绩开始波动。到2017年底，奥康营收仍不及2012年，而扣非净利润已缩水至2.265亿元。2018年三季度，奥康整体营收同比下滑4.03%至21.81亿元;归属净利润同比下滑10.25%至1.722亿元。

　　同时，近年来运动鞋市场则逐渐苏醒。特别是安踏、李宁、特步、361度、匹克等中国本土品牌在2014-2015年开始重新恢复。数据显示，2017年，我国运动鞋服市场规模达到2037亿元。其中，运动鞋市场规模1025亿元，规模占比为50.32%。

　　据奥康相关负责人透露，如今，奥康重新布局运动鞋市场，不仅是因为看到了如今运动鞋市场的前景，多品类发展是更加符合不同消费群体的需求。

　　博弈斯凯奇

　　基于市场变化，奥康董事长王振滔曾大方承认：“运动鞋作为鞋类市场的大块头，奥康一直有分一杯羹的想法。”

　　业界对奥康布局运动鞋市场评价说：“这几年由于运动风潮的兴起，直接影响到传统皮鞋的销量与业绩。作为上市公司的奥康想分一杯羹是很正常的事。”

　　针对奥康推出的休闲运动鞋是否与斯凯奇有竞争的问题，奥康相关负责人表示，奥康所推出的休闲运动鞋定位于时尚、休闲，属于城市休闲健步品类，不会与斯凯奇形成直接面对面竞争，因为双方的消费群体存在差异;同时，也不会与耐克、阿迪达斯形成竞争关系。

　　对比双方天猫旗舰店的鞋类发现，在价格上，斯凯奇运动鞋价格主要在239-999元之间;而奥康天猫旗舰店上所显示的运动鞋价格主要在179-469元之间。

　　程伟雄也指出，奥康的运动鞋对斯凯奇的竞争只是相对的，和斯凯奇相对专业的运动鞋运营比较，当前奥康上几款运动鞋品类对斯凯奇还不足为虑。

　　奥康相关负责人也坦言，在与斯凯奇合作过程中，学到了对产品运作把握、消费者洞察以及未来运动鞋趋势变化。

　　程伟雄表示，奥康成为斯凯奇代理商是一次近距离学习，对于奥康进军运动市场在品牌运营、产品开发、渠道布局、用户定位和团队运营等都有推动作用。

　　关于未来对运动鞋市场的布局，奥康相关负责人透露，目前奥康暂没有布局专业运动鞋的计划，但不排除未来会有该计划。

　　对此，程伟雄建议，对于奥康这类传统企业而言，带着惯性思维负重前行，在品牌、产品、渠道、服务、运营等必须要有颠覆性的突破，而不是轻描淡写地做些品类延伸就“万事大吉”了，还需要去迎合当下用户体验迭代带来的场景配搭生态环境。