轻奢户外品牌加拿大鹅又被股价送上了微博热搜。

　　北京时间5月29日，加拿大鹅（GOOS）发布了第四季度及全年业绩报告。数据显示，截至3月31日的第四季度，加拿大鹅销售额同比增长25%至1.562亿加元，低于分析师预期，这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长。

　　此外，加拿大鹅还称，因为寻求在中国的投资和开设新店，该公司可能在本财季录得“更大亏损”，预计未来三年的销售额将放缓至每年增加20%左右，这较过去两个财年每年超过40%的增速打了对折。

　　财报发布后，北京时间5月30日美股收盘时，加拿大鹅股价遭遇断崖式下跌，暴跌30.86%至33.89美元/股，市值蒸发逾16亿美元。

　　当天，新京报记者致电加拿大鹅北京三里屯店，对方表示加拿大鹅在中国区从未有过打折促销的活动，近期也没有打折计划。此外，其天猫旗舰店也并无打折活动，最高月销量为65件。

　　销售额增速“跳水”，调低未来3年销售增幅

　　根据官网，加拿大鹅是加拿大户外高端服饰制造商，创立于上世纪50年代。上世纪80年代后，成为南极科考队指定御寒服。2017年3月，该品牌在纽约证券交易所和多伦多证券交易所同时上市交易。

　　实际上，加拿大鹅一直是资本市场的宠儿。上个季度即第三财季内，加拿大鹅销售额同比大涨50.2%至3.99亿加元，毛利率为64.4%，净利润大涨72%至1.053亿加元，均超过分析师预期。其中，加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元，主要得益于品牌期内在中国香港、北京等城市新开实体店以及天猫官方旗舰店的推动。

　　不过，四季度财报数据显示，加拿大鹅正经历着上市以来的最缓增速。截至3月31日的第四季度，加拿大鹅销售额增长25%至1.562亿加元，低于分析师1.568亿加元的预期，这也是该公司8个季度以来最慢的销售增长；净利润为910万加元，同比增长12.35%。

　　值得注意的是，加拿大鹅在财报中“警告”称，由于寻求在中国的投资和开设新店，预计未来3年的销售增幅将放缓至每年20%左右，而该公司过去两个财年的全年营收增幅均超过40%。

　　受此消息影响，加拿大鹅在资本市场遭遇当头一棒。5月29日，加拿大鹅股价跳空低开，开盘报41.41美元/股，大大低于前一日的49.02美元/股收盘价，随后继续下挫，最终收跌30.86%，报33.89美元/股。

　　金融数据分析公司s3 partners统计显示，财报公布前，加拿大鹅累计有近830万股股票被借出做空，占流通股的比例为14.13%，总价值约4.06亿美元。由于5月29日股价暴跌，加拿大鹅空头当天盯市浮盈超过1亿美元。这不仅让空头一举扭转此前的持仓亏损，还实现了年内8470万美元的获利，年内收益水平达到23%。

　　值得一提的是，加拿大《多伦多星报》称，越来越多的加拿大企业CEO们也都忧心忡忡，担心自己的企业成为下一只“加拿大鹅”。

　　继续“加码”中国市场

　　财报中，加拿大鹅透露将加大对中国市场的投资，而这已不是其第一次在财报中提及中国区的重要性。

　　去年5月末，该公司正式宣布了在大中华区的“扩张战略”，其中包括在上海设立大中华区总部、北京太古里三里屯和香港IFC开设旗舰店和与阿里巴巴旗下天猫平台合作开展中国市场电商业务。

　　本来，加拿大鹅在中国的扩张计划实施得有条不紊。去年，加拿大鹅已入驻天猫旗舰店，并参与了2018年的双十一狂欢节。根据阿里巴巴去年发布的《2009-2018天猫双11十年洞察：新消费时代到来》报告，刚来天猫开店不久的加拿大鹅一小时成交量轻松破千万。2018年财报显示，得益于去年进军中国市场，加拿大鹅直营零售渠道收入同比大涨79%至2.35亿加元。

　　不过，去年12月，加拿大鹅中国内地首店北京三里屯店曾因“加拿大风波”一度推迟开业。该店铺原定于去年12月15日开业，但在14日通过官方店铺微博发布声明称因施工原因，该店铺推迟开业。随后新京报记者获悉，该品牌位于北京三里屯的内地第一家旗舰店已于去年12月28日开业。

　　对于加拿大鹅来说，中国是掘金的好地方吗？数据显示，本土羽绒服也在不断崛起。根据本土服装品牌波司登截至今年2月25日的最新运营表现，该品牌羽绒服2018/2019财年累计零售金额已经超过百亿元人民币；羽绒服业务2018/2019财年的累计营收金额较2017/2018财年同比增长35%。

　　5月30日，记者注意到，加拿大鹅天猫旗舰店粉丝数为50.4万，最高月销量为65件，目前并未有打折活动。