过去10个月，Canada Goose Holdings Inc. (NYSE:GOOS) 加拿大鹅入驻中国市场遭遇挫折及遭遇上市后首次季度业绩不达标后，迎来至暗时刻。

　　动物保护主义组织PETA 周四在官方网站宣布，在该组织向美国联邦贸易委员(简称FTC)会投诉之后，加拿大羽绒服制造商下架了官方网站对动物采购的道德声明，不再用“确保”一词来承诺其供应商不虐待动物。

　　对于撤下视频和道德声明，加拿大鹅否认是因对FTC调查而采取的被迫行动。并称，FTC 的调查并未得出任何结论，因此针对撤下视频和道德声明的任何反相推论都是不负责任的。

　　尽管目前不清楚加拿大公司何时撤下道德声明和视频，但是，FTC 在6月17日曾发布声明，表示不会对加拿大鹅进行任何执法行动，因为加拿大公司对涉嫌误导和虚假性广告，采取了迅速的纠正措施。

　　因此，几乎可以推断，加拿大鹅在6月17日前撤下道德声明和视频。

　　加拿大鹅官方网站上曾经有一段追溯下游供应商James Valley Colony Farms Ltd.如何屠宰大鹅，收割鹅毛的视频。

　　PETA 在8月1日发布声明，宣布其对FTC的投诉，成功瓦解了加拿大鹅的虚假营销。PETA 称，经过该机构实地调查，James Valley Colony Farms 收割鹅毛的过程惨不忍睹，大鹅被工人粗暴地关进拥挤的笼子，被捆绑倒挂，随后经过5个小时的长途运输，看着同伴一个个被割喉。

　　至于加拿大鹅号称的其另一来自土狼的皮毛原材料，PETA 指控加拿大鹅声称土狼来自于美国西北部和加拿大人口密集的居住区，经常会攻击宠物甚至人的声明是谣言。

　　PETA 称，土狼在遭遇诱捕器捕杀的过程中，会在诱捕器上停留长达72小时，而过程中，土狼通常把随着腿部骨折或撕裂，如果猎人发现这些土狼时它们还活着，它们可能会被射杀、用棍棒打死，或者以其他方式被残忍地杀死。

　　与对大鹅屠宰过程的虐待一样，PETA 在去年向FTC 出示了土狼的掠杀过程。

　　不过，加拿大鹅周四在回应PETA 声明时仍号称，公司将一如既往地坚持道德采购和负责任地在产品中使用所有动物材料。

　　PETA 在8月1日的声明中则继续呼吁加拿大鹅停止使用土狼的皮草和鹅毛。

　　纽约邮报则在周四援引消息人士称，加拿大公司正在试图放弃使用皮草，原因有很多，其中包括加州和纽约即将实施的皮草禁令，以及消费者对皮草的厌恶情绪日益高涨。

　　投行Susquehanna International 分析师Sam Poser 表示，加拿大公司正在试图产品多样化尝试，减少对土狼皮草的使用，该公司管理层甚至透露羊毛材料为主的产品发展势头强劲。

　　5月底，加拿大公司公布的四季度业绩显示，在截至3月31日的三个月，加拿大鹅收入自2017年3月上市以来首次未能达到市场预期，中期业绩目标也差过华尔街分析师期望，增长放缓的预警令该加拿大高端派克大衣制造商的市值在财报日单日应声蒸发30%。

　　2019财年四季度，加拿大鹅实现收入1.562亿加元，不及市场预测的1.589亿加元，25.1%的增长率也创2017财年四季度以来新低，而2018财年同期该集团在门店和在线扩张的帮助下取得144.3%的爆炸性增长。

　　加拿大鹅更新的中期目标预计，未来三年的收入年均增长率在20%以上，不及市场期望的28%，经调整EPS 年均增长25%+的展望也低于市场预期的29%，且当前2020财年一季度的亏损将因为中国投资和零售扩张而显著扩大。

　　2019财年全年，加拿大鹅实现收入8.305亿加元，较前一年的5.912亿加元增加40.5%，固定汇率计增幅为39%。

　　分析师在电话会议上集体质疑展望过于保守，首席财务官Jonathan Sinclair 则强调“我们负责任地提出业绩指引”。

　　Canada Goose 品牌成立62年以来，绝大部分时间完全依赖批发销售，直到2016年集团上市前才开启DTC 渠道，自此DTC 便成为集团的增长引擎，2019财年收入同比猛增69.1%至4.313亿加元，占比从前一年的43.1%进一步提高到51.9%，批发收入也得益于固有批发伙伴增加订单以及对加拿大雪靴制造商Baffin 的收入而上涨18.7%至3.992亿加元。

　　不过管理层预计当前2020财年批发增长将放缓到高个位数，意味着整体收入增长20%的目标将主要由今年计划新增八间独立门店(大中华区占三店)和一家数字概念门店的零售渠道驱动。

　　然而，DTC 的实质性放缓更加令人警惕。四季度DTC 收入在过去一年门店数量几乎翻倍的条件下只有29%的增长，Bank of America Merrill Lych 美银美林分析师Robbie Ohmes 提出同店销售增长倒退或在线销售大幅减速的猜想。

　　若抛弃使用土狼皮草，自然在道德上会加入Gucci、Prada 等主流奢侈品的标准，但是目前的消费者调查显示，尽管对企业的道德标准日益提高，但是消费者的实际购买选择却并未因道德高低而转移，多数消费者仍专注价格和质量。